Marktbewegungen
Die US-Märkte schlossen nach dem ruhigen Ausverkauf am Dienstag mit einem lauen Aufschwung. Obwohl die Marktindizes geringfügig höher waren, ist es interessant, einige der subtileren Merkmale zu erwähnen, die diesen Markt derzeit bestimmen. Zum Beispiel scheint die tausendjährige Generation eine Rolle zu spielen, die sowohl das Konsumenten- als auch das Anlegerverhalten beeinflusst.
Millennial-Konsumenten, so heißt es in der Werbebranche, bevorzugen Erlebnisse gegenüber Produkten. Es ist vielleicht keine Überraschung, dass Unternehmen, die auf diese Präferenz reagieren, heutzutage überdurchschnittliche Renditen erzielen.
Beachten Sie, dass der Nicht-Basiskonsumgütersektor (Consumer Discretionary Sector SPDR Fund, XLY) den S & P 500 bis jetzt im Jahr 2019 übertroffen hat. Dies ist aus zwei Gründen nicht unerheblich. Erstens hat die Volatilität an den Märkten gezeigt, dass die Nervosität der Anleger weiterhin hoch ist. Das zweite ist, dass XLY seinen Vorsprung gegenüber dem S & P 500 auch in dieser Zeit beibehält, wenn die Aktien auf die vorherigen Niveaus zurückgefallen sind (siehe Grafik unten).
Millennial Consumers inspirieren Investoren, Unternehmen zu kaufen, die Erfahrungen liefern
Unter den Titeln im Nicht-Basiskonsumgütersektor sind diejenigen, die gut abschneiden, in der Regel Unternehmen, die erfahrungsbasierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, oder zumindest solche, die so vermarktet werden, dass ihre Produkte erfahrungsorientiert sind. Es könnte so einfach sein wie die SBUX-Methode (Starbucks Corporation), mit der Kunden bei jedem Besuch die Erfahrung eines personalisierten Services sammeln können. In jüngerer Zeit hat Activision Blizzard, Inc. (ATVI), ein umfassendes Update seines Flaggschiff-Produkts "World of Warcraft", die Bilanz des Unternehmens erheblich verbessert. Snap Inc. (SNAP) hat in Zusammenarbeit mit Target Corporation (TGT) möglicherweise auch herausgefunden, wie die Auslieferung eines ephemeren Moments zu Geld gemacht werden kann. Sogar Shopify Inc. (SHOP), das den digitalen Handel hinter diesen Unternehmen fördert, zeigt Stärke.
Das gemeinsame Thema all dieser Unternehmen scheint eine Verlagerung ihrer Betonung zu sein, um den Verbrauchern sinnvolle Erfahrungen zu ermöglichen. Sollte sich der Markt erholen, könnten diese Aktien von Anlegern beobachtet werden.
