Apple Inc. (AAPL) gehört zu den am stärksten betroffenen Technologietiteln im November. Das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen betrat diese Woche Bären-Territorium, nachdem es von seinem 52-Wochen-Hoch von 233, 47 USD um mehr als 21% eingebrochen war. Dieser Verlust beläuft sich auf rund 276 Milliarden US-Dollar Marktkapitalisierung, aber das ist nicht das Schlimmste. Laut einem Research-Bericht von Goldman Sachs vom Dienstag ist der Schmerz für Apple-Investoren möglicherweise noch nicht vorbei.
Goldman Sachs: Investoren, beißen Sie nicht auf Apple
Goldman Sachs senkte das Kursziel von Apple am Dienstag von 209 USD auf 182 USD, was auf die geringere Nachfrage aus China zurückzuführen ist. "Wir glauben auch, dass die starke Nachfrageschwäche in China im Spätsommer und ein stärkerer US-Dollar Gegenwind für das Unternehmen sind, der schwer vorherzusagen war", heißt es in der Mitteilung.
China ist der wichtigste Markt für Apple. Laut Tim Cook, CEO von Apple, ist das Unternehmen in China in fünf Quartalen in Folge zweistellig gewachsen.
Goldman berichtete, dass Apple das Preis-Leistungs-Verhältnis für das iPhone XR falsch berechnet habe. Apple hat im September drei neue iPhone-Modelle herausgebracht - das iPhone XS, das iPhone XR und das iPhone XS Max. Die Nachfrage nach dem iPhone XR, dem billigsten des Trios, war jedoch schwächer als erwartet.
Laut einem Bericht der South China Morning Post hat Apple die Bestellungen von iPhone XR-Komponenten bei seinen chinesischen Lieferanten um 30 Prozent reduziert. Der Bericht zitiert eine anonyme Quelle, die behauptet, Apple habe die Verkäufe für das neue Modell überschätzt. Apple ist einer erheblichen Konkurrenz durch chinesische Hersteller ausgesetzt, die ähnliche Funktionen zu einem Preisnachlass anbieten. Lokale Hersteller können die aufstrebenden chinesischen und indischen Smartphone-Märkte von zu Hause aus bedienen und so Versandkosten sparen.
Apple kündigte kürzlich an, die Trennung der Verkäufe seiner verschiedenen Hardware-Produkte zu beenden. Marktanalysten haben dies so interpretiert, dass sich der Umsatz in bestimmten Segmenten verlangsamt. „Das Labor des Marktes weist jetzt darauf hin, dass Apple an der Grenze seiner Preisprämie für das iPhone steht. Nach unserer Erfahrung mit Mobiltelefonen neigen Unternehmen der Verbrauchertechnologie dazu, entweder Margen oder Marktanteile oder beides zu verlieren, wenn die Preismacht verloren geht “, schrieb Goldman.
