Was ist der Headline-Effekt?
Der Begriff "Schlagzeileneffekt" bezieht sich auf den Effekt, den negative Nachrichten in der populären Presse auf ein Unternehmen oder eine Wirtschaft haben. Viele Ökonomen glauben, dass negative Schlagzeilen die Konsumenten zögern, Geld auszugeben.
BREAKING DOWN Überschrift Wirkung
Ob gerechtfertigt oder nicht, die Reaktion des investierenden Publikums auf eine Schlagzeile kann sehr dramatisch sein, so dass die Reaktion des Publikums auf schlechte Nachrichten in den Schlagzeilen im Vergleich zur Reaktion auf gute Nachrichten in den Schlagzeilen unverhältnismäßig sein kann. Wenn eine Regierungsbehörde oder eine Zentralbank einen ungünstigen Wirtschaftsbericht veröffentlicht, reagieren Händler, Investoren und Mitglieder der investierenden Öffentlichkeit möglicherweise überproportional auf diese schlechten Nachrichten, indem sie Fonds von der betroffenen Währung umtauschen, verkaufen oder Leerverkäufe tätigen. Während diese Marktreaktion bis zu einem gewissen Grad natürlich ist und erwartet wird, kann der Schlagzeileneffekt die Schwere der Marktreaktion beschleunigen und verschlechtern, indem schlechte Nachrichten in den Vordergrund des Handelspublikums gerückt werden.
Forschung zum Headline-Effekt
Der Psychologe und Neurowissenschaftler der University of Western Australia, Ullrich Ecker, hat festgestellt, dass die anfänglichen Eindrücke, die durch Medienschlagzeilen erzeugt werden, nicht leicht korrigiert werden können, selbst wenn die Nachrichten selbst Informationen enthalten, die die Schlagzeilen abschwächen oder widersprechen. Ecker stellte fest, dass die Leser von Nachrichtenartikeln mit größerer Wahrscheinlichkeit Informationen behalten, die den in der Überschrift dargestellten Ideen entsprechen, und mit größerer Wahrscheinlichkeit Informationen vergessen, die von der Überschrift abweichen.
Beispiele für Schlagzeileneffekte
Ein Beispiel für einen Schlagzeileneffekt ist die umfassende Berichterstattung der Medien über die Auswirkungen steigender Gaspreise auf die Verbraucher. Einige Ökonomen glauben, dass die Verbraucher umso vorsichtiger sein werden, je mehr Aufmerksamkeit auf geringfügige Benzinpreiserhöhungen gelegt wird. Der Schlagzeileneffekt kann als Unterschied zwischen rational gerechtfertigten Einbußen bei den Ermessensausgaben und den Ausgaben angesehen werden, die als Folge eines Ereignisses mit Nachrichtenwert eintreten.
Ein weiteres Beispiel für den Schlagzeileneffekt ist die Auswirkung der griechischen Schuldenkrise auf den Wert des Euro. Der Wirtschaftskrise in Griechenland wurde eine erhebliche Abschwächung des Euro zugeschrieben, obwohl die griechische Wirtschaft nur 2 Prozent der gesamtwirtschaftlichen Produktivität der Eurozone ausmachte. Die Reaktion der Öffentlichkeit auf schlechte Nachrichten über die griechische Wirtschaft wirkte sich nicht nur auf die Eurozone aus, sondern auch auf Länder außerhalb der Eurozone wie das Vereinigte Königreich, die stark auf den Handel mit der Eurozone angewiesen sind, um ihre eigene Wirtschaft zu stützen. Einige sagten, dass der Schlagzeileneffekt so drastisch sein könnte, wie die Zukunft des Euro und der Europäischen Union selbst zu untergraben.
