Die Entscheidung von Apple Inc. (AAPL), die Berichtsstruktur zu überarbeiten, hat Investoren und Analysten verblüfft.
Seit Jahren haben die Anleger genau darauf geachtet, wie viele Apple-Geräte in einem Quartal verkauft wurden. Dabei wurden die durchschnittlichen Verkaufspreise berechnet und der allgemeine Gesundheitszustand des Unternehmens ermittelt. Am Donnerstag hat der Technologieriese die Ära der Smartphone-Verkäufe beendet und seinen Aktionären mitgeteilt, dass er nicht mehr nach der Anzahl der ausgelieferten iPhones, iPads oder Mac-Computer suchen wird.
Apples Finanzchef Luca Maestri versuchte, die Änderung zu rechtfertigen, und behauptete, dass der Absatz heute "weniger relevant" sei, da das Unternehmen eine große Auswahl an iPhone- und iPad-Modellen zu verschiedenen Preisen liefert und diese oft mit anderen Produkten kombiniert, berichtete die Financial Times. Stattdessen forderte Maestri die Anleger auf, sich auf Umsatz und Gewinnmargen zu konzentrieren, um das Unternehmen zu bewerten.
Die Nachricht, dass Apple im nächsten Quartal die Versandkennzahlen für die einzelnen Gerätekategorien durch die Umsatzkosten ersetzen wird, sowie die Warnung vor möglichen Umsatzschwächen in der entscheidenden Weihnachtszeit, drückte die Aktie im Pre-Market-Handel um 6, 49%.
Etwas zu verbergen?
Investoren und Analysten interpretierten die Änderung der Rechnungslegung als Zeichen dafür, dass Apples Tage, in denen Verkäufe von Stoßstangenhardware getätigt wurden, zu Ende gingen.
"Unternehmen hören in der Regel auf, Kennzahlen zu melden, wenn sie sich ändern", so Walter Piecyk von BTIG Research, laut Channel NewsAsia.
"Große Unternehmen haben oft Probleme, wenn die Zahlen sauer werden", so Neil Mawston, Executive Director bei Strategy Analytics, laut Bloomberg. Er merkte an, dass Motorola die öffentliche Berichterstattung über Telefonlieferungen reduzierte, als der Verkauf vor einigen Jahren ins Stocken geriet. In einem kürzlich veröffentlichten Bericht des Beratungsunternehmens heißt es, dass Apples "unermüdlicher Fokus auf Preiserhöhungen das allgemeine Volumenwachstum begrenzt".
Andere waren etwas nachsichtig und wiesen darauf hin, dass der Schritt den gut dokumentierten Übergang von Apple von einem großen Hardware-Unternehmen zu einem Dienstleistungsunternehmen darstellt. Viele der am schnellsten wachsenden Unternehmen des Technologiegiganten basieren jetzt auf Abonnements. Diese Geschäftstypen werden häufig durch die Fokussierung auf Umsatzwachstum und Margen bewertet.
Gene Munster sagte CNBC, er sei "schockiert" von der Entscheidung und verstehe, warum der Aktienkurs fiel. Er fügte jedoch hinzu, dass es eine gute Sache für Apples Vielfaches ist, da es Investoren dazu zwingen wird, Apple als Dienstleistung zu betrachten.
"Vorbehaltlich einer umfassenden Einführung eines neuen Produkts wie eines iPhones in den nächsten Jahren werden die Hardware-Einnahmen des Unternehmens nicht wesentlich steigen", sagte Jay Srivatsa, CEO von Future Wealth, gegenüber CNBC. "Es wird ein Dienstleistungsgeschäft. Ich denke, ein Teil des Grundes, warum sie es nicht mehr aufteilen werden, ist der Übergang, den das Unternehmen durchmachen wird."
Srivatsa warnte davor, dass sich Investoren nach Jahren der Verknüpfung des Unternehmens mit dem iPhone nicht auf diese Änderung einstellen würden. Aus diesem Grund geht er davon aus, dass Apples Aktie zumindest bis zur vollständigen Überarbeitung der neuen Berichtsstruktur leicht in Ungnade fallen wird.
"Bei jeder Diskussion über Apple geht es immer um das iPhone. Ich denke, wir sollten über Apple Pay, iTunes, die Softwareseite und die Serviceseite des Geschäfts sprechen - damit diese Botschaft den Investoren wirklich vermittelt und zum Hauptthema von wird Apple zu besitzen - es wird einige Zeit dauern ", sagte er.
