Auch wenn Blockchain weiterhin die Schlagzeilen und Gespräche im technischen Bereich dominiert, bleiben einige der größten Namen der Branche außerhalb des Sektors. Nach mehreren hochkarätigen Ankündigungen in den letzten Monaten scheint es jedoch einer der Besten zu sein Tech-Giganten könnten endlich bereit sein, ins Feld einzutauchen.
Amazon, das zu den größten Unternehmen der Welt zählt, hat monatelang die Möglichkeiten der Blockchain erkundet. Ab 2018 wurden diese Explorationen jedoch zu echten Maßnahmen, nachdem das Unternehmen mehrere Partnerschaften und Pläne angekündigt hatte, die es in die Diskussion über die Zukunft des Sektors einbeziehen würden. Mit dem neuen „Blockchain-as-a-Service“ -Angebot (BaaS) geht es um die Frage nach der Allianz zwischen Amazon und Blockchain von theoretisch bis sehr praktisch.
Eine facettenreiche Motivation
Es steht außer Frage, dass Blockchain schnell zu einem profitablen Sektor wird. Während es lange Zeit mit dem Auf und Ab von Kryptowährungen zu tun hatte, hat sich die Technologie seitdem von ihren Ketten gelöst und ist zu einem wichtigen Innovationstreiber geworden. Die meisten Veränderungen und Störungen wurden von Entwicklern, Unternehmern und kleineren Unternehmen vorangetrieben, aber große Unternehmen haben begonnen, sowohl ihren Wert als auch ihre Tugend zu erkennen. Dies geht aus den zahlreichen Partnerschaften hervor, die zwischen Start-ups der Blockchain und großen Unternehmen angekündigt wurden.
Für Amazon hat die Notwendigkeit, Blockchain-Tools zu integrieren, zwei Gesichter: sich ändernde Trends im E-Commerce- und Verbrauchersektor sowie die Suche nach Wegen zur Erweiterung der immer wichtiger werdenden AWS-Plattform.
Das sich ändernde Einzelhandelsspiel
Es besteht kein Zweifel, dass Amazon im Online-Einzelhandel immer noch an der Spitze steht. Auf das Unternehmen entfielen 2017 fast 44% des E-Commerce-Umsatzes und satte 4% des gesamten Einzelhandelsumsatzes in den USA.
Diese Dominanz hat jedoch einen Preis, da die meisten Unternehmen, die ihre Verkäufe über Amazon abwickeln, ein großes Problem hervorheben. Eran Eyal, CEO des blockchain-basierten Customer-Intelligence-Unternehmens Shopin, erklärt: „Amazon stellt ein Rätsel auf: Neben der Bereitstellung einer riesigen Plattform für den breiten Produktvertrieb, den logistischen Support und das Marketing geht all dies zu Lasten einer personalisierten Beziehung zwischen dem Marke und ihre Kunden. “
Für viele Einzelhändler ist das größte Problem der Verlust von Endbenutzerinformationen, die von Amazon gesammelt werden. Dies beeinträchtigt die Verkaufsfähigkeit der Einzelhändler erheblich, da die meisten modernen Verbraucher eine personalisierte Erfahrung bevorzugen, die Einzelhändler über Amazon einfach nicht anbieten können. Laut einer Accenture-Studie kaufen 91% der Verbraucher lieber bei Unternehmen ein, die sie erkennen und sich an ihre Vorlieben erinnern, was Amazon ausschließt. Überraschender ist, dass 83% der Käufer ihre Daten gerne teilen, wenn dies eine bessere Erfahrung bedeutet.
Anstatt Zugeständnisse bei den Datenerfassungsverfahren von Amazon zu machen, suchen viele Einzelhändler nach Alternativen, und Blockchain bietet diese bereits an. Projekte wie Shopin, mit denen Benutzer für ihre Loyalität belohnt und Einzelhändlern wichtige Informationen zur Verfügung gestellt werden, finden zunehmend Verbreitung. Andere wie Sandblock nutzen Treueprogramme, um Benutzerdaten zu sammeln und bessere Services zu liefern. Für Amazon würde die Arbeit mit diesen Technologien dazu beitragen, den Service sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen, die über die Plattform arbeiten, zu verbessern. Trotzdem scheinen sich die Bemühungen des Unternehmens noch weitgehend auf die B2B-Möglichkeiten zu konzentrieren, die die Blockchain derzeit bietet.
Ausbau der B2B-Domination
Im Business-to-Business-Bereich sind der Wert von Blockchain für Amazon und die ersten Schritte des Unternehmens in diesem Bereich viel deutlicher. Zum einen verfügt der B2B-Bereich über ein viel weiter entwickeltes Ökosystem für die Blockchain, und die bestehenden Plattformen von Amazon sind bereits für die Integration der Technologie optimiert. Amazon Web Services, die Cloud-Server-Lösung des Unternehmens für Unternehmen, bietet die Voraussetzungen für eine einfache Anpassung der Blockchain.
Das Unternehmen war auch aggressiv bei der Suche nach vorgefertigten Partnern für die Integration seiner neuen BaaS-Plattform. So hat Amazon kürzlich eine Partnerschaft mit der Qtum-Stiftung angekündigt, um die Tools für die dApp-Entwicklung und die Smart Contracts des Projekts in AWS zu integrieren. Qtum, das eine für Geschäftsanwender optimierte Blockchain bereitstellt, hilft Unternehmen dabei, schnell Blockchain-Anwendungen und intelligente Verträge zu erstellen, ohne das mit der Infrastruktur verbundene schwere Heben bewältigen zu müssen.
Noch wichtiger sind vielleicht die vielen Möglichkeiten, die im Bereich Business Intelligence noch für B2B-Lösungen zur Verfügung stehen. Dazu gehören blockchain-basierte Supercomputer, die vorhandene Netzwerkressourcen nutzen, um Kosten zu senken und gleichzeitig eine höhere Rechenleistung zu unterstützen. Plattformen wie die blockchain-basierte AI-Computing-Plattform Tatau, die ungenutzte Ressourcen in ihrer Blockchain für die Datenverarbeitung und das Rendern von Grafiken bereitstellt, könnten von dem riesigen Netzwerk von AWS profitieren. Darüber hinaus könnte AWS diese Services als Teil größerer BaaS-Angebote oder sogar als eigenständige Services bereitstellen, die die Betriebskosten senken und einen enormen Mehrwert bieten.
„Bedenken Sie, dass Amazon eine Vielzahl von Diensten anbietet, von Streaming-Video über Cloud-Computing bis hin zum stationären Einzelhandel. Dezentrale Lösungen werden jedoch in absehbarer Zeit einen nachhaltigen Vorteil gegenüber AWS haben, da AWS ein Cost + -Modell mit geringen Gewinnspannen verwendet und die Preise nicht wesentlich senkt. Dies bedeutet, dass die dezentralen Akteure immer einen Preisvorteil haben (für den keine Hardware-Kapitalkosten anfallen) ", sagte Martin Levy, Mitbegründer und CEO von Tatau.
Für Amazon ist der Eintritt in die Blockchain-Arena zu diesem Zeitpunkt mehr als eine Chance - er ist zu einer Notwendigkeit geworden. Einige der größten Wettbewerber im Bereich Computer- und Unternehmensdienstleistungen haben einen Vorsprung als First Mover und haben sich bereits als erfolgreich erwiesen. So fährt beispielsweise das IBM Hyperledger fort, fügt Partner hinzu und erweitert seine Reichweite. Cisco, ein Anbieter von Netzwerklösungen, hat seit Ende 2017 auch einen Online-Dienst, und sogar Microsoft ist mit einer eigenen Enterprise-Blockchain in die Auseinandersetzung geraten.
"Bei AWS dreht sich alles um die Bereitstellung von Infrastruktur als Service. Auch wenn das Unternehmen über eine Reihe von proprietären Services verfügt, besteht sein Bekanntheitsgrad darin, jeden Infrastruktur-Service schneller und einfacher bereitzustellen und zu skalieren als alle anderen. Zum Beispiel scheuen sie sich nicht, diese in Anspruch zu nehmen." "88% der TensorFlow-Projekte werden mit AWS ausgeführt." TensorFlow ist eine proprietäre Technologie von Google. Ich denke, dass AWS (und wahrscheinlich auch schon) sehr ernsthaft daran interessiert sein wird, eine der besten und einfachsten Möglichkeiten für die Bereitstellung einer Blockchain-basierten Infrastruktur zu sein. Es werden nicht nur Vorlagen bereitgestellt, wie dies bereits für Ethereum und Hyperledger der Fall ist, sondern es handelt sich um einen Blockchain-Full-Stack-Service, der mit allen anderen verfügbaren Produkten wie Speicher, Datenbanken, Entwicklung, maschinellem Lernen und IoT verbunden ist ", sagte Daniel Trachtenberg, CEO und Gründer von Zinc. Ein benutzerzentriertes Blockchain-basiertes Werbeprotokoll und eine anwenderorientierte App.
Kann Amazon aufholen?
In jedem Fall ist Amazon ein verspäteter Einstieg in die Blockchain-Umgebung. Das Unternehmen hat bereits 2017 Ouvertüren gemacht, aber 2018 ist es aggressiver geworden bei seinen Streifzügen in die Blockchain. Da die Branche jedoch schnell eine solidere Form annimmt, muss Amazon seine Arbeit einstellen. Während der Anwendungsfall im B2B-Bereich offensichtlich ist, könnte das Ignorieren der Blockchain im Einzelhandel auf lange Sicht schädlich für das E-Commerce-Ungetüm sein, da Käufer ein persönlicheres Erlebnis fordern. Während Amazon de facto der Gatekeeper für die meisten Online-Einzelhandelsgeschäfte bleibt, könnte die Vermeidung von Blockchain diese Hegemonie zum Erliegen bringen, es sei denn, Amazon entscheidet sich für eine ernsthaftere Teilnahme am Rennen.
