Was ist Kylie Jenners unternehmerisches Genie?
Für Popkultur-Fanatiker ist der Kardashian-Jenner-Clan oft gleichbedeutend mit Reality-Shows und Promi-Magazinfutter, aber ein Familienmitglied hat sich als das erfolgreichste von allen herausgestellt. Kylie Jenner, das jüngste Mitglied des Clans und die Tochter von Kris Jenner, hatte bereits wenige Jahre nach Einführung der Kosmetiklinie Kylie Cosmetics einen immensen Erfolg.
In einem Interview mit Elle Canada im November 2015 sagte Kylie: "Ich erinnere mich, dass ich meiner Mutter vor einem Jahr erzählt habe, dass ich etwas schauspielern wollte, und sie sagte: 'Kylie, du bist eine Geschäftsfrau.'"
Das unternehmerische Genie von Kylie Jenner verstehen
Kylie Cosmetics
Für die Einführung der Lippenstiftlinie hat Jenner eine Reihe von Interviews mit einer Vielzahl von Medien geführt, von WWD über Bustle bis PerezHilton. Wenn Jenner mit der Presse spricht, neigt sie dazu, gerade genug Informationen zu teilen, um ihre Anhänger und die Medien dazu zu verleiten, zurückzukehren und mehr herauszufinden.
Die zentralen Thesen
- Kylie Jenner gründete Kylie Cosmetics im Jahr 2016. Mit 21 Jahren wurde sie die jüngste selbstgemachte Milliardärin der Welt. Im November 2019 verkaufte Jenner eine 51% ige Beteiligung an Kylie Cosmetics für 600 Millionen US-Dollar an Coty.
Sie hat Social-Media-Plattformen genutzt, um ihre Marke aufzubauen und die weit verbreitete Nutzung mobiler Geräte für Aufsehen zu sorgen. Bis Anfang 2020 hat sie fast 150 Millionen Follower auf Instagram.
Kylie war für den größten Teil ihres Bestehens der alleinige Eigentümer von Kylie Cosmetics. Das jüngste Mitglied des Kardashian-Clans hat sich als geschäftstüchtig erwiesen, und ihre Kosmetikfirma sitzt wie ein Kronjuwel im Geschäftsimperium ihrer Familie.
Laut der Zeitschrift Elle waren vier der sechs Lippenstifte innerhalb von acht Minuten ausverkauft, und innerhalb von zehn Minuten waren alle sechs ausverkauft. Die Farben haben einzigartige Namen wie True Brown K und Dolce K, wobei eine Farbe von Kylies Halbschwester Khloe Kardashian inspiriert ist.
Möglicherweise spielten auch Online-Händler eine Rolle bei der Popularität. Jenners Lippenbekenntnisse waren bei eBay Inc. (EBAY) zu finden, bevor der Verkauf mit Startgeboten von bis zu 225 US-Dollar endete, ein Sprung gegenüber dem Verkaufspreis von 29 US-Dollar. Der unbeliebteste Lippenstift, True Brown, wurde sogar für 68 US-Dollar verkauft. In einem Schritt, der als gute PR angesehen werden könnte, forderte Jenner ihre Fans auf, die Kits nicht zu hochpreisigen Preisen von externen Anbietern zu kaufen.
Millionär zu Milliardär
Im Oktober 2015 deutete Jenner auf Instagram an, dass sie eine Lippenstiftlinie veröffentlichen würde. Sie hat dann ein Bild von sich auf ihrem offiziellen Instagram-Account gepostet, auf dem sie verschiedene Lippenstiftfarben modelliert hat.
Jenner vermarktet ihre Kosmetik nicht nur über Instagram, sondern bietet auch eine offizielle App für iPhone und Android mit exklusiven Bildern und Videos, mit denen sie häufig für ihre verschiedenen Produkte wirbt.
Im Januar 2015 betrug ihr geschätztes Nettovermögen 5 Millionen US-Dollar. Anfang 2020 schätzte Forbes ihr Nettovermögen auf über 1 Milliarde US-Dollar. Als sie im Alter von 21 Jahren eine Milliarde überschritten hatte, überholte sie Facebook-Gründer und CEO Mark Zuckerberg als jüngste selbstgemachte Milliardärin der Welt.
Jenner arbeitet mit etablierten Marken zusammen, um ihrer Marke mehr Laufleistung zu verleihen. Im Februar 2016 bestätigte das deutsche Schuh- und Sportbekleidungsunternehmen Puma, dass es einen Vertrag über 1 Million US-Dollar unterzeichnete, um Jenner als Sprecherin zu behalten. Sie ist seitdem mit dem Schiff gesprungen und hat sich ihrer Familie bei Adidas angeschlossen.
Im November 2019 verkaufte Jenner eine 51-prozentige Beteiligung an Kylie Cosmetics für 600 Millionen US-Dollar an Coty. Dieser Preis deutet auf eine Unternehmensbewertung von 1, 2 Milliarden US-Dollar hin.
