Was ist ein Lebenszyklus?
Ein Lebenszyklus ist eine Abfolge von Ereignissen, die ein neues Produkt entstehen lassen und dessen Wachstum zu einem ausgereiften Produkt und schließlich zu einer kritischen Masse und einem Rückgang führen. Die häufigsten Schritte im Lebenszyklus eines Produkts sind Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang / Stabilität.
Die zentralen Thesen
- Ein Lebenszyklus im Geschäft folgt einem Produkt von der Entstehung bis zur Reife und dem Niedergang. Ein Lebenszyklus besteht aus fünf Schritten: Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang / Stabilität. Andere Arten von Geschäftszyklen, die einem Lebenszyklus folgen, umfassen Geschäfts-, Wirtschafts- und Bestandszyklen.
Den Lebenszyklus verstehen
Für Investoren ist es wichtig, den Produktlebenszyklus eines Unternehmens zu verstehen. Unternehmen, die sich überwiegend in der Entwicklungsphase befinden, werden wahrscheinlich durch geringe Umsätze gekennzeichnet sein und eher spekulativer Natur sein als Unternehmen in der Wachstums- oder Reifephase. Die fünf Phasen eines typischen Lebenszyklus sind:
- Die Produktentwicklungsphase umfasst Marktanalysen, Produktdesign, -konzeption und -tests. Die Markteinführungsphase umfasst die Erstveröffentlichung des Produkts, die in der Regel mit einem hohen Maß an Werbung gekennzeichnet ist Umsatz im Jahresvergleich. Mit steigender Produktion sollten die Bruttomargen stetig sinken, wodurch das Produkt pro Einheit weniger rentabel wird. Eine Zunahme des Wettbewerbs ist wahrscheinlich. In der Reifephase erreicht das Produkt die obere Grenze seines Nachfragezyklus, und weitere Werbeausgaben haben keine oder nur geringe Auswirkungen auf die steigende Nachfrage. Die Phase des Rückgangs / der Stabilität tritt ein, wenn ein Produkt erreicht ist oder seinen Punkt der höchsten Nachfrage bestanden. Zu diesem Zeitpunkt wird die Nachfrage entweder konstant bleiben oder langsam sinken, da ein neueres Produkt sie überholt.
Wachstum kann immer noch eintreten, wenn ein Produkt die Reife erreicht. Ein reiferes Unternehmen mit ausgereiften Produkten kann mit höherer Wahrscheinlichkeit Dividenden ausgeben als Unternehmen in den anderen Phasen.
Das Erreichen des Reifegrads bedeutet nicht, dass das Wachstum stoppt, da Margenverbesserungen und Innovationen das Einkommen steigern können.
Arten von Lebenszyklen
Über den Produktlebenszyklus hinaus sind Finanzen und Ökonomie voll von anderen Arten von Lebenszyklen, was häufig eine Reihe sich überschneidender Themen bedeutet. Die meisten "Zyklen" sind jedoch durch ihre Anstiegs- und Abfallmuster gekennzeichnet. Beispielsweise ist es üblich, von einem Konjunkturzyklus, einem Konjunkturzyklus oder sogar einem Bestandszyklus auf Mikroebene zu hören.
Die Idee eines Zyklus im geschäftlichen Kontext stammt aus der Biologie. In der Biologie ist ein biologischer Lebenszyklus (oder nur ein Lebenszyklus, wenn der biologische Kontext klar ist) eine Reihe von Veränderungen in der Form, die ein Organismus durchläuft, um in den Ausgangszustand zurückzukehren. Die Bildung und der spätere Niedergang einer Einheit, die auf das Geschäftsumfeld ausgedehnt wird, folgt einem ähnlichen Weg wie biologische Anwendungen. Wenn wir die Wirtschaft und den Handel als "lebende Organisation" betrachten, die sich an ihre Umgebung anpasst und an diese anpasst, können wir viele biologische Analogien für geschäftliche Herausforderungen finden, wie zum Beispiel "Überleben der Stärksten".
