Was ist eine reife Firma?
Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche gut etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden. Ältere Unternehmen werden nach ihrer Geschäftsphase eingeteilt, in der sie in der Regel ein langsames und stetiges Wachstum aufweisen.
Ältere Unternehmen haben in der Regel mehrere gleich gut etablierte Wettbewerber, was den Preiswettbewerb zu einem wesentlichen Faktor für ihre Fähigkeit macht, die Gewinne zu steigern.
Ältere Unternehmen verstehen
Ältere Firmen sind seit vielen Jahren im Geschäft und verkaufen Produkte, die Verbraucher und Unternehmen regelmäßig verwenden. Reife Unternehmen sind jedoch in der Regel einem anhaltenden und erheblichen Wettbewerb ausgesetzt.
Das Wachstum eines Unternehmens verläuft in der Regel in Phasen, die Folgendes umfassen können:
- IdeenphaseStart-up oder EmergingGrowth oder ExpansionMaturityDecline
Unternehmen in der Gründungs- und Expansionsphase verzeichnen in der Regel ein signifikantes Wachstum, das über der Wachstumsrate der Wirtschaft liegt. Wenn ein Unternehmen altert und reift, verlangsamt sich seine Wachstumsrate und entwickelt sich mit dem Wachstum der Gesamtwirtschaft. Unternehmen in der Abschwungphase tendieren dazu, die Expansionsrate der Wirtschaft zu übertreffen.
Merkmale reifer Unternehmen
Obwohl die Merkmale für reife Unternehmen variieren können, weisen sie in der Regel bestimmte Merkmale auf, die sie zu einer festen Größe in ihrer Branche machen.
Stetiges bis langsames Umsatzwachstum
Ältere Unternehmen verzeichnen häufig einen Umsatzrückgang, da der in der Phase des hohen Wachstums verzeichnete Umsatzverlauf häufig nicht nachhaltig ist. Ältere Unternehmen sind bekannt und haben ihre Kundenbasis im Laufe der Jahre so erweitert, dass es unwahrscheinlich ist, dass neue Kunden in nennenswertem Umfang hinzukommen.
Das langsame Umsatzwachstum kann für die Führungsteams reifer Unternehmen Anlass zur Bestürzung sein. Ältere Unternehmen müssen sich von Wachstumsstrategien verabschieden und sich auf Strategien einstellen, die auf einem nachhaltigen Niveau von angemessenem Wachstum und Rentabilität basieren.
Ergebnis durch Wirtschaftlichkeit
Ältere Unternehmen sind in der Regel größere Unternehmen und verfügen daher über ein umfangreiches Geschäft, einschließlich Produktionsstätten und Vertriebskanälen, zu denen auch das Transportieren und Lagern von Waren gehören kann. In Zeiten langsamen Wirtschaftswachstums können reife Unternehmen ihre Kosten senken, um das Ergebnis oder den Gewinn zu steigern und das fehlende oder langsame Umsatzwachstum auszugleichen. Die prozentual geringen Kostensenkungen wirken sich aufgrund der Größe des Gesamtgeschäfts erheblich auf das Ergebnis aus.
Die Möglichkeit, die Ausgaben für Gemeinkosten und Betriebskosten zu senken, ermöglicht es reifen Unternehmen, ihre Einnahmen oder Gewinne zu verbessern, während sie gleichzeitig einen geringen prozentualen Anstieg des Umsatzwachstums erzielen.
Barmittel und Dividenden
Aufgrund ihrer Fähigkeit, über viele Jahre hinweg ein stetiges Umsatz- und Gewinnwachstum zu erzielen, verfügen reife Unternehmen in der Regel über eine erhebliche Summe kumulierter Gewinne, die als Gewinnrücklagen bezeichnet werden. Das einbehaltene Gewinnkonto, das einem Sparkonto ähnelt, kann verwendet werden, um in neue Geräte, Produktionsanlagen oder Schulden zu investieren.
Die angesammelten Barmittel werden jedoch auch zur Zahlung von Dividenden verwendet, bei denen es sich um Barprämien handelt, die den Aktionären gewährt werden. Infolgedessen sind Unternehmen, die dazu neigen, über viele Jahre hinweg beständig Dividenden zu zahlen, in der Regel ausgereifte, etablierte und profitable Unternehmen.
Effizienz
Ältere Unternehmen verfügen über einen effektiven Planungs-, Datenverwaltungs- und Beschaffungsprozess. Außerdem verfügen sie in der Regel über die Prozesse und Technologien, die es ihnen ermöglichen, Informationen auf wiederholbare Weise konsistent zu erfassen. Datenverwaltung und -verfolgung, die unternehmensweit durchgeführt werden, ermöglichen es reifen Unternehmen, die Effizienz zu verbessern, die Kosten zu verwalten und den Umsatz organisch zu steigern. Da reife Unternehmen eine große Kundenbasis haben, können neue Produkte und Dienstleistungen durch Cross-Selling-Techniken innerhalb der Organisation angeboten werden.
Durch die Betrachtung der Prozesse auf einer ganzheitlichen Ebene können Projektmanager und Ressourcenmanager reifer Unternehmen Informationen wie das Verbraucherverhalten oder Präferenzen melden, Ineffizienzen verarbeiten und der Geschäftsleitung den Fortschritt melden.
Erfolgreiche, ausgereifte Organisationen haben effektive Strategien, um nicht nur Ressourcen und Daten zu verwalten, sondern auch Strategien für Was-wäre-wenn-Szenarien zu entwickeln. Wenn beispielsweise ein Wettbewerber ein neues Produkt auf den Markt bringt und das Unternehmen reagieren muss, können Führungskräfte anhand ihrer Daten erkennen, wie sich Entscheidungen auf verschiedene Produkte oder Projekte auswirken können.
Die zentralen Thesen
- Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche gut etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden. Ältere Unternehmen sind in der Regel einem ständigen Wettbewerb ausgesetzt und weisen ein langsames und stetiges Wachstum auf. Ältere Unternehmen zahlen tendenziell auch Dividenden und können ihre Gewinne durch Kostensenkungen und Effizienzverbesserungen steigern.
Beispiele aus der Praxis für reife Unternehmen
Apple Inc. (AAPL) ist heute eines der innovativsten Technologieunternehmen der Welt. Als reifes Unternehmen musste sich Apple auf ein langsames und stetiges Umsatzwachstum einstellen. Aufgrund seiner Branche und seines treuen Kundenstamms tendiert das Unternehmen jedoch dazu, ein höheres Wachstum zu erzielen als die meisten reifen Unternehmen.
Für das Jahr 2019 wird ein Umsatz von 257 Milliarden US-Dollar erwartet, während für das Jahr 2020 ein Umsatz von 269 Milliarden US-Dollar erwartet wird. Dies entspricht einem Umsatzwachstum von rund 4, 6% von Jahr zu Jahr.
Coca-Cola Company (KO) hat eine der bekanntesten Marken der Welt. Der Umsatz des Unternehmens belief sich im Quartal bis Ende März 2018 auf 7, 6 Milliarden US-Dollar, ein Jahr später im März 2019 auf 8 Milliarden US-Dollar. Die Umsatzwachstumsrate betrug von 2018 bis 2019 5%.
Der Nettogewinn oder Gewinn des Unternehmens belief sich jedoch im März 2018 auf 1, 3 Mrd. USD und im März 2019 auf 1, 6 Mrd. USD, was einer Steigerung des Jahresgewinns um 23% entspricht. Die Fähigkeit von Coca-Cola, als reifes Unternehmen die Kosten aufrechtzuerhalten und die Effizienz zu verbessern, ermöglichte es, den Gewinn trotz eines Umsatzwachstums von 5% im selben Jahr um 23% zu steigern.
