Was ist geplante Veralterung?
Die geplante Überalterung beschreibt eine Strategie, mit der absichtlich sichergestellt wird, dass die aktuelle Version eines bestimmten Produkts innerhalb eines bekannten Zeitraums veraltet oder unbrauchbar wird. Dieser proaktive Schritt garantiert, dass die Verbraucher künftig Ersatz suchen und so die Nachfrage stützen.
Obsoleszenz kann durch die Einführung eines überlegenen Ersatzmodells oder durch das absichtliche Entwerfen eines Produkts erreicht werden, um die ordnungsgemäße Funktion innerhalb eines bestimmten Fensters einzustellen. In beiden Fällen bevorzugen die Verbraucher theoretisch Produkte der nächsten Generation gegenüber den alten.
Die zentralen Thesen
- Geplante Veralterung ist der kalkulierte Vorgang, bei dem sichergestellt wird, dass die vorhandene Version eines Produkts innerhalb eines bestimmten Zeitraums veraltet oder unbrauchbar wird. In Technologiekreisen betrug der Austauschzyklus für Smartphones in der Vergangenheit zwei bis drei Jahre, da die zugrunde liegenden Komponenten abgenutzt sind. In der Bekleidungsbranche können sich Nylonstrümpfe verfangen oder verlaufen, wodurch ein regelmäßiger Austausch erforderlich wird.
Grundlegendes zur geplanten Überalterung
Einige Sektoren sind für geplante Überalterung bekannter als andere. In der Mode ist es allgemein anerkannt, dass Nylonstrümpfe zum Laufen bestimmt sind, wodurch ein routinemäßiger Austausch erforderlich ist.
In der Technologie betrug der Austauschzyklus für persönliche elektronische Geräte wie Smartphones in der Vergangenheit zwei bis drei Jahre, da sich die Komponenten abnutzen und neue Generationen von Software und Betriebssystemen weniger kompatibel mit der veralteten Hardware werden. Darüber hinaus wird Software häufig so konzipiert, dass sie neue Funktionen und Dateitypen enthält, die mit alten Programmversionen nicht kompatibel sind.
Die geplante Veralterung unterscheidet sich von der wahrgenommenen Veralterung, bei der Designer ihre Produkte häufig stilistisch ändern, da die wahrgenommene Attraktivität von nicht modischen Artikeln abnimmt.
Computerhardware ist auch ein Kandidat für eine geplante Überalterung, da die Rechenleistung in Mikroprozessoren in der Regel dem Moore'schen Gesetz entspricht, wonach sich die Anzahl der Transistoren, die in eine integrierte Schaltung passen, etwa alle zwei Jahre verdoppelt - und die Kosten für die Rechenleistung halbiert sich alle zwei Jahre.
Schließlich betrifft die geplante Überalterung auch die Automobilhersteller, die jährlich neue Versionen ihrer Modelle auf den Markt bringen.
Besondere Überlegungen
Verbraucherreaktion
Verbraucher reagieren häufig negativ auf geplante Überalterung, insbesondere wenn neue Produktgenerationen gegenüber den Vorgängerversionen unzureichende Verbesserungen bieten. Marken können getrübt werden, indem die Nachfrage durch diese Methode künstlich gestärkt wird, was letztendlich die Kunden vertreibt.
Die geplante Überalterung wird jedoch nicht immer negativ bewertet. Unternehmen können diese Tätigkeit ausschließlich zur Kostenkontrolle ausüben. Beispielsweise kann ein Handyhersteller entscheiden, Teile in seinen Handys zu verwenden, die eine maximale Lebensdauer von fünf Jahren haben, anstatt Teile, die eine Lebensdauer von 20 Jahren haben könnten.
Apples geplante Veralterung
Apple Inc. stand oft im Zentrum des skeptischen Konsumentendiskurses. Das Unternehmen kündigte an, direkte Zahlungen von iPhone-Nutzern für Hardware zu akzeptieren, die jährlich ausgetauscht werden könnte.
Beobachter wiesen auf die klare Absicht des Unternehmens hin, den Austauschzyklus zu verkürzen, was von vielen als offensichtlicher Versuch angesehen wurde, die Nachfrage auf Kosten des Verbrauchers anzukurbeln. Skeptiker bezweifelten, dass Apple in der Lage war, die Funktionalität so schnell zu verbessern - ein Problem, mit dem viele Telefonhersteller bereits zwei oder drei Jahre lang konfrontiert waren.
Während Apple sich geweigert hat anzuerkennen, dass die geplante Veralterung eintritt, ergab eine Studie der Harvard University, dass einige iOS-Upgrades die Prozessorgeschwindigkeit älterer iPhone-Modelle verlangsamt haben, jedoch nicht aus dem ausdrücklichen Grund, neue iPhone-Verkäufe anzukurbeln. Am 21. Dezember 2017 wurde wegen dieses Problems eine Sammelklage gegen Apple eingereicht.
Obwohl Apple für diese Praxis berüchtigt ist, wurde dies natürlich nicht eindeutig bewiesen. Und selbst wenn dies der Fall wäre, argumentieren einige Ökonomen, dass die geplante Überalterung den technologischen Fortschritt vorantreibt. Daneben veröffentlichen auch andere Hersteller wie die Hersteller von Android-Handys und -Tablets jährlich neue Versionen ihrer Produkte.
