Apple Inc (AAPL) ist seit Jahren das wertvollste börsennotierte Unternehmen der Welt. Zum 1. August 2018 betrug die Marktkapitalisierung 974, 42 Mrd. USD. Dies ist ein deutlicher Vorsprung vor Amazon.com (AMZN) mit einem Wert von 874, 72 Milliarden US-Dollar. Als Apple sich der Marke von 1 Billion USD Marktkapitalisierung nähert, stieg die Aktie am 1. August 2018 um 4%. Die Aktie begann an diesem Morgen mit dem Handel bei 199, 13 USD.
Der Aufstieg von Apple begann mit Innovationen und einer Reihe von Produkteinführungen im letzten Jahrzehnt. Jedes neue Produkt, vom iPod über das iPhone bis zum iPad und der Apple Watch, hat sich in den Stoff unserer Kultur eingearbeitet.
Mit jedem Start hat Apple seine äußerst treuen Kunden auf dem Laufenden gehalten, da sie den nächsten großen Durchbruch und die nächsten kreativen Upgrades ihrer Geräte erwarten. Einige Analysten stellen jedoch die Frage, ob das Unternehmen die Dynamik aufrechterhalten und seine Position als Nummer eins behaupten kann oder ob ein Konkurrent wie Alphabet (toget) oder Amazon sie irgendwann übertreffen wird.
Kann Apple es am Laufen halten?
Apple befindet sich immer noch im "positiven Zyklus", was bedeutet, dass es ein positives Muster gibt, bei dem eine erfolgreiche Lösung eher zu einem gewünschten Ergebnis oder einem anderen Erfolg führt. Dies führt wiederum zu noch mehr gewünschten Ergebnissen oder Erfolgen in einer Kette.
Solange Apple weiter innoviert, wird die Nachfrage nach seinen Produkten und Dienstleistungen steigen. Dies führt zu Preissetzungsmacht, steigenden Gewinnmargen und verbessertem Cashflow, was den Aktienkurs in die Höhe treibt und Apple gleichzeitig die Möglichkeit gibt, Kapital an die Aktionäre zurückzugeben.
Im Gegensatz zum Tugendzyklus führt ein "Teufelskreis" zu schnellen Verlusten. Es beginnt mit einem Verlust an Marktanteilen, der dann zu niedrigeren Preisen führt, Mitarbeiter entlässt, um Kosten zu senken, und dann zur Unzufriedenheit der Kunden. Unternehmen, die sich in einem Teufelskreis befinden, nehmen häufig Schulden auf und die Aktienkurse entspannen sich.
Apple befindet sich mit Sicherheit in keiner Phase des Teufelskreises. In den letzten Jahren hat das Unternehmen seinen Anteil am US-Smartphone-Markt gehalten, obwohl die Konkurrenz von Samsung und seinem beliebten Galaxy-Smartphone weiter zunimmt.
Im August 2017 kündigte Kantar Worldpanel Samsung als Top-Smartphone-Verkäufer in den USA an. Apple steigerte laut Kantar seinen Smartphone-Marktanteil von rund 29% auf 34%. Samsung gewann aber auch Anteil und belegte mit 36% Marktanteil den Spitzenplatz. Andere Firmen, einschließlich comScore, behaupteten jedoch, dass Apple die Spitzenfirma blieb.
Kritiker sagen, dass Apple ohne Steve Jobs in den letzten Jahren seinen Innovationsvorsprung eingebüßt hat und auf seine Marke setzt, um den Umsatz zu steigern. Die Apple Watch hat nicht die gleiche Begeisterung und Anhängerschaft wie das iPhone, als es zum ersten Mal auf den Markt kam.
Am 31. Juli 2018 veröffentlichte Apple die Finanzergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2018. Das Unternehmen gab an, dass der Umsatz um 17% und der Gewinn je Aktie um 40% gestiegen ist. Apple berichtete auch, dass der Umsatz mit Dienstleistungen ein neues Allzeithoch erreicht hat.
Während einige Analysten sagen, dass Apples Blütezeiten innovativer Durchbrüche vorbei sind, kündigt das Unternehmen weiterhin Fortschritte bei seiner Technologie an. Die neuesten Smartwatch-Modelle enthielten Mobilfunkdienste. Und die iPhone 8-Modelle, die am 22. September in den Handel kamen, bieten kabelloses Laden und weitere Verbesserungen. Apple brachte sein iPhone X am 3. November mit Gesichtserkennungstechnologie auf den Markt. Bisher waren die Ergebnisse uneinheitlich. Analysten sagten, die Nachfrage nach dem neuesten Telefon sei lau und das Unternehmen sei zu stark auf Telefone angewiesen, um Wachstum zu erzielen.
Apple kündigte an, die Steuervergünstigung, die es im Rahmen der neuen Steuergesetze erhält, zu nutzen, um in den nächsten fünf Jahren 350 Milliarden US-Dollar in die USA zu investieren und bis zu 20.000 neue Arbeitsplätze zu schaffen. Das Unternehmen kündigte auch an, einen zweiten Unternehmenscampus in den USA zu errichten, der mindestens 2.000 dieser Arbeitsplätze schaffen soll.
Die Quintessenz
Als etablierte Marke mit einer treuen Anhängerschaft hat sich Apple weiterhin den Erwartungen der Neinsager widersetzt. Derzeit scheint das Unternehmen als das wertvollste Unternehmen der Welt gut verankert zu sein, und es ist unwahrscheinlich, dass es bald entthront wird, insbesondere mit dem Potenzial, bald das erste Billionen-Dollar-Unternehmen zu werden.
