Inhaltsverzeichnis
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
Cadbury ist eine der bekanntesten Süßwarenmarken der Welt. Das Unternehmen, das für seine Milchbar bekannt ist, gehört jetzt zu Mondelez International. Kraft übernahm Cadbury im Jahr 2010 für 18, 9 Milliarden US-Dollar und vereinte zwei starke Lebensmittelunternehmen, bevor sie einige der internationalen Lebensmittelmarken als Mondelez abspaltete. Cadbury ist zusammen mit anderen Mondelez-Marken Teil des Unternehmens, das den weltweit führenden Marktanteil bei Pralinen hält.
Mondelez International verfügt über starke Marktanteile auf der ganzen Welt. In der Region Asien-Pazifik, im Nahen Osten / Afrika und in der Region Europa ist es weltweit die Nummer eins. In Lateinamerika belegt Mondelez durchweg den zweiten Platz. Der niedrigste Marktanteil des Unternehmens lag in Nordamerika auf Platz fünf. Das Unternehmen ist einer starken Konkurrenz durch viele Unternehmen in Nordamerika und auf der ganzen Welt ausgesetzt
Die zentralen Thesen
- Cadbury ist ein berühmter britischer Chocolatier, der erstmals im Jahr 1824 gegründet wurde. 2010 wurde Cadbury von Kraft Foods übernommen und als Mendelez Foods International ausgegliedert. Zu Cadburys Top-Konkurrenten zählen heute Mars / Wrigley's, Hershey und Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars ist ein bekannter Name, aber als privates Unternehmen war es nicht ein Investor, der dahinter steckt. Im Jahr 2018 hatte Mars in den USA einen Marktanteil von 30% auf dem Schokoladenmarkt. Einige der bekanntesten Marken sind M & M's, Snickers, Starburst, Twix und Skittles.
Mars war 2018 das siebtgrößte Privatunternehmen in Amerika mit einem Umsatz von 35 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen ist in sechs Segmenten tätig: Schokolade, Tierpflege, Lebensmittel, Wrigley's (Gummi), Getränke und Symbioscience.
Cadbury konkurriert nicht nur mit Mars um den Schokoladenmarktanteil, sondern konkurriert dank der Übernahme von Wrigley's durch Mars im Jahr 2008 auch mit dem Riesen um den globalen Kaugummimarkt. Durch die Übernahme von 23 Milliarden US-Dollar hat Mars die Kontrolle über Marken wie Extra, Orbit und Eclipse, das dazu beitrug, vor dem Verkauf einen Umsatz von 5, 4 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Cadbury hat Kaugummimarken wie Dentyne, Stride und Trident. Beide Unternehmen haben einen starken Marktanteil in einem Gummimarkt, in dem der Umsatz zurückgegangen ist.
2. Hershey's
Im Jahr 2018 hatte Hershey's in den USA einen Marktanteil von 44% für die Schokoladenindustrie. Das Unternehmen hat viele bekannte Marken in den USA, darunter Hershey's, Reese's, Jolly Rancher und Twizzlers. Hershey's erzielt immer noch mehr als 80% seines Jahresumsatzes auf dem nordamerikanischen Markt.
Der Fall, dass Hershey's und Cadbury Rivalen sind, erlebte aufgrund einer Lizenzvereinbarung aus dem Jahr 1988 eine große Wende. 1988 zahlte Hershey's 300 Millionen US-Dollar für die Rechte an Cadburys US-Geschäft. Cadbury stimmte zu; Zu dieser Zeit sah es keine Chance, gegen Hershey's und Mars anzutreten, die zusammen 70% des Marktes kontrollierten.
Hershey's sorgte für Aufruhr, als es mehrere Importeure von Cadbury-Produkten aus den USA verklagte. Hershey's verwendet ein anderes Rezept als der britische Chocolatier, und viele ehemalige britische Einwohner wollen die authentische Version. Cadburys Schokolade im Vereinigten Königreich führt Milch als Zutat Nummer eins an, während die amerikanische Version von Hershey's Zucker als Zutat Nummer eins enthält.
Hershey's befindet sich in einer einzigartigen Position, da es sowohl ein Konkurrent als auch ein Vertreiber von Cadbury-Produkten ist. Die Vereinbarung über langfristige Rechte hat viele zu der Annahme geführt, dass Cadbury und Hershey's irgendwann fusionieren würden, aber das war nicht der Fall. Nestle und Cadbury haben einmal versucht, ein gemeinsames Angebot für Hershey's einzureichen, aber es ist letztendlich gescheitert.
3. Nestle
Nestle ist das größte Lebensmittelunternehmen der Welt und deckt viele verschiedene Teilbranchen des Marktes ab. Der Schokoladenmarkt des Unternehmens ist einer der kleinsten, aber er war gut genug, um einen Marktanteil von 10% in den USA zu erreichen. Nestle ist durch zahlreiche Akquisitionen gewachsen, durch die das Unternehmen die Kontrolle über Marken wie Kit Kat, Smarties und Gerber-Babynahrung erlangt hat.
Das Süßwarensegment von Nestle war 2018 das sechstgrößte. Mit einem weltweiten Umsatz von 9, 7 Milliarden US-Dollar war Nestle die Nummer drei auf dem Markt. Der Umsatz mit Schokoladenprodukten des Unternehmens belief sich auf 7 Milliarden US-Dollar, darunter 4 Milliarden US-Dollar aus Amerika.
Ähnlich wie bei Cadbury lizenziert Hershey's auch mehrere Marken von Nestle für US-Vertriebsrechte. Dazu gehören Kit Kat und Rolo, zwei Nestle-Marken.
