Hat Facebook Inc. (FB) Instagram günstig gekauft? Jüngste Bewertungen sprechen dafür. Einer neuen Schätzung zufolge hätte Instagram heute einen Wert von 100 Milliarden US-Dollar, wenn es ein eigenständiges Unternehmen gewesen wäre, so die von Bloomberg Intelligence zusammengestellten Daten.
Der Photo-Sharing-Dienst hat vor kurzem 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat erreicht, und die stetig wachsende Nutzerbasis wird in den nächsten 12 Monaten voraussichtlich einen Umsatz von mehr als 10 Milliarden US-Dollar erzielen. Während die Muttergesellschaft Facebook Berichten zufolge ein jüngeres Publikum verliert, war ihr Verlust ein Segen für Instagram und andere Social-Media-Dienste, einschließlich Snap Inc.s (SNAP) Snapchat, aufgrund von Funktionen, die jüngere Menschen besser ansprechen.
Was macht Instagram so wertvoll?
Während Facebook weiter wächst und den Meilenstein von 2, 2 Milliarden Nutzern überschritten hat, gewinnt Instagram in rasantem Tempo neue Nutzer und wird in den nächsten fünf Jahren 2 Milliarden Nutzer auf seine Plattform bringen, so die Studie. Im vergangenen Jahr trug Instagram laut eMarketer-Daten 10, 6% zum Umsatz bei Facebook bei, während es im nächsten Jahr voraussichtlich rund 16% des Umsatzes des Mutterunternehmens ausmachen wird.
Das zukünftige Wachstum von Instagram kann durch das kürzlich eingeführte IGTV beschleunigt werden, ein iOS- und Android-gestützter App-basierter Video-Hosting- und Sharing-Dienst, der direkt mit dem YouTube-Dienst von Alphabet Inc. (togetL) konkurrieren wird. IGTV unterstützt Videos mit einer Länge von bis zu einer Stunde. Der Bloomberg-Bericht führt jedoch weiter an, dass der Großteil der Einnahmen für das Jahr 2018 weiterhin aus den Standardanzeigen stammen wird, die im Nachrichten-Feed von Instagram geschaltet werden, und dass die TV-Plattform möglicherweise einige Zeit braucht, um bei den Nutzern Fuß zu fassen.
Während das Nutzerwachstum von Facebook in den USA ins Stocken geraten ist, wächst Instagram in der Region weiter. Die Nutzerbasis ist jünger und daher für Online-Werbekunden attraktiver.
Facebook hat Instagram 2012 für 1 Milliarde US-Dollar gekauft. Zwei Jahre später wurde der Instagram-Bereich von Citigroup Inc. (C) mit rund 35 Milliarden US-Dollar bewertet. Mit einer Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar scheint Facebook tatsächlich den richtigen Schritt getan zu haben, indem es den Service zu einem Preis kauft, der jetzt wie ein Schnäppchen aussieht.
