Amazon.com Inc. (AMZN) hat laut Bloomberg plötzlich aufgehört, eine beliebte Werbefläche von Alphabet Inc. (togetL) Google zu kaufen.
Der E-Commerce-Riese gibt, wie viele seiner Kollegen, viel Geld aus, um farbenfrohe, bildreiche Anzeigen ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen zu lassen. Die als Product Listing Ads (PLA) bezeichneten Slots sind bei Einzelhändlern beliebt, da sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Produkte von Verbrauchern entdeckt werden. Neben Bildern enthalten Google Shopping-Kampagnen auch einen Titel, einen Preis und einen Speichernamen. Die hohe Nachfrage bedeutet auch, dass sie ein wichtiger Umsatzträger für das übergeordnete Alphabet von Google sind. Analysten schätzen, dass diese Art von Anzeige dreimal so schnell gewachsen ist wie die regulären Text-Suchanzeigen von Google.
Die Marketingfirma Merkle Inc. bemerkte, dass Amazon Ende April aufgehört hatte, für PLA-Slots zu bieten, nachdem sie die von ihr für Kunden erfassten Google-Shopping-Werbedaten analysiert hatte. Zwei mit den Unternehmen vertraute Personen, die mit Bloomberg gesprochen haben, haben die Entscheidung von Amazon bestätigt, ihre Einkaufskampagnen auf der Google-Website einzustellen.
Was spielt Amazon?
Berichten zufolge begann Amazon Ende 2016 mit dem Bieten für die Slots und gibt laut Merkle jährlich etwa 50 Millionen US-Dollar dafür aus. Die plötzliche Einstellung der Nutzung des teuren Dienstes wurde als Zeichen des wachsenden Ehrgeizes interpretiert, sein eigenes digitales Marketing-Angebot zu erweitern, und ein weiteres Zeichen für die zunehmend frostige Beziehung zu Google.
Der Online-Einzelhändler bietet Google derzeit auf seiner Flaggschiff-Website ähnliche gesponserte Produktanzeigen an. Der Ausbau dieses Geschäfts verlief bislang schleppend, obwohl das Maklerunternehmen Mizuho Securities USA Inc. davon ausgeht, dass das Anzeigenangebot von Amazon das Potenzial hat, Google eines Tages zu übertreffen.
Auch die Beziehungen zwischen den beiden Unternehmen werden immer feindlicher. Ende letzten Jahres beschloss Amazon plötzlich, einige der Hardware von Google nicht mehr über seine Website zu verkaufen. Kurz darauf revanchierte sich Google, indem es YouTube für die Streaming-Geräte von Amazon sperrte.
Google hat an der Entwicklung eigener E-Commerce-Angebote gearbeitet und sich sogar mit den Einzelhandelskonkurrenten Walmart Inc. (WMT) und Target Corp. (TGT) von Amazon zusammengetan, um sprachbasiertes Online-Shopping und -Lieferung zu ermöglichen. Das in Mountain View, Kalifornien, ansässige Unternehmen ist Berichten zufolge auch in Gesprächen, eine kleine Beteiligung an Flipkart zu übernehmen, nachdem Walmart Amazon für eine Mehrheitsbeteiligung am indischen E-Commerce-Giganten überboten hat.
Ein Google-Sprecher sagte, es sei "nicht ungewöhnlich, dass Werbetreibende ihre Kampagnen jederzeit aus einer Reihe von Gründen anpassen". Amazon lehnte einen Kommentar ab.
