Amazon.com Inc. (AMZN) und Whole Foods Market haben nicht die Absicht, den Preiskampf bei Lebensmitteln auszusetzen.
Am Mittwoch enthüllte Whole Foods exklusive Rabatte für Amazon Prime-Mitglieder, darunter 10% Rabatt auf Verkaufsprodukte und wöchentliche Rabatte auf ausgewählte Bestseller-Produkte, z. B. 10 USD pro Pfund auf wild gefangene Heilbuttsteaks.
Das Programm ist jetzt in Florida erhältlich und soll im Sommer in anderen Whole Foods-Läden im ganzen Land eingeführt werden. Prime-Mitglieder werden gebeten, an den Kassen einen Code zu scannen oder ihre Telefonnummern zu verwenden, um die Rabatte zu erhalten.
Die Abzinsungsstrategie ist die neueste in einer Reihe von Schritten, die unternommen wurden, um mehr Käufer zu Whole Foods zu locken. Amazon, das sich im vergangenen Sommer für 13, 7 Milliarden US-Dollar mit dem Lebensmittelhändler zusammengeschlossen hat, hat bereits eine zweistündige Lieferung von Whole Foods-Filialen für seine Prime-Mitglieder angekündigt, um Walmart Inc. (WMT) und Kroger Co. (KR) Marktanteile abzunehmen), die beiden Unternehmen, die derzeit die 800 Milliarden US-Dollar schwere Lebensmittelindustrie beherrschen.
In einer Erklärung bezeichnete der Mitbegründer und CEO von Whole Foods, John Mackey, die jüngste Initiative als „erstaunliche Gelegenheit“, mehr Kunden zu einem besseren Preis zu beliefern. Zuvor hatte Mackey Reuters mitgeteilt, dass Whole Foods, das einen Anteil von rund 1% am fragmentierten US-Lebensmittelmarkt hat, die Anzahl der pro Transaktion gekauften Artikel seit dem Zusammenschluss mit Amazon im vergangenen Sommer bereits erhöht hat.
Mackey fügte im Interview hinzu, dass Whole Foods plant, "immer wettbewerbsfähiger zu werden."
Laut Analysten von Morgan Stanley könnten laut Reuters Whole Foods mit den neuesten Vergünstigungen für rund 8 Millionen Amazon Prime-Abonnenten billiger sein als herkömmliche Lebensmittelhändler.
Um der wachsenden Bedrohung durch Whole Foods und die deutschen Discounter Aldi und Lidl entgegenzuwirken, hat Walmart zugesagt, den Kunden in seinen über 5.000 US-Filialen weiterhin günstige Preise anzubieten.
In der Zwischenzeit verwendet Kroger Kundendaten, um Treuerabatte zu personalisieren. CEO Rodney McMullen teilte Reuters Anfang dieses Monats mit, dass er zuversichtlich ist, dass Kroger bei einem typischen Einkaufskorb von etwa 50 Artikeln pro Woche weiterhin niedrigere Preise als Vollwertkost anbieten wird.
