Was kostet das Tausend?
Cost per 1000, auch Cost per Mille genannt, ist ein Marketingbegriff, der verwendet wird, um den Preis von 1.000 Impressionen auf einer Webseite zu bezeichnen. Wenn ein Website-Publisher 2, 00 US-Dollar CPM berechnet, muss ein Werbetreibender für jeweils 1.000 Impressionen seiner Anzeige 2, 00 US-Dollar bezahlen. Das "M" in CPM steht für das Wort "Mille", lateinisch für "Tausende".
Was kostet das Tausend?
Grundlegendes zu Kosten pro Tausend (CPM)
CPM ist die häufigste Methode zur Preisgestaltung von Webanzeigen. Werbetreibende messen den Erfolg einer CPM-Kampagne häufig an ihrer Klickrate. Dies ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Beispiel: Eine Website, die zwei Klicks für jeweils 100 Impressionen erhält, weist eine Klickrate von 2% auf. Sie können den Erfolg einer Website nicht allein an der Klickrate messen, da eine Anzeige, die ein Leser sieht, aber nicht klickt, möglicherweise noch Auswirkungen hat.
CPM vs. CPC und CPA
CPM stellt eine von mehreren Methoden dar, mit denen Website-Anzeigen bewertet werden. Andere Preismodelle umfassen die Kosten pro Klick, bei denen der Werbetreibende jedes Mal bezahlt, wenn ein Website-Besucher auf die Anzeige klickt, und die Kosten pro Erwerb, bei denen der Werbetreibende jedes Mal bezahlt, wenn ein Website-Besucher nach dem Klicken auf eine Anzeige einen Kauf tätigt.
Für einige Werbekampagnen sind andere Preismethoden angemessener als für andere. CPM ist am sinnvollsten für eine Kampagne, die darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern oder eine bestimmte Botschaft zu übermitteln. In diesem Fall spielt die Klickrate eine geringere Rolle, da die Bekanntheit einer Anzeige, die prominent auf einer stark frequentierten Website platziert ist, dazu beiträgt, für den Markennamen oder die Botschaft eines Unternehmens zu werben, auch wenn Besucher nicht auf die Anzeige klicken.
Unternehmen, die sich weniger auf die Massenattraktivität als vielmehr auf die Werbung für ein Produkt bei einem Nischenpublikum konzentrieren, tendieren zu CPC- oder CPA-Werbung, da sie nur dann zahlen müssen, wenn Besucher auf ihre Website klicken oder das beworbene Produkt kaufen.
Website-Publisher mögen CPM-Werbung, weil sie nur für das Anzeigen von Anzeigen bezahlt werden. Da die CPM-Raten jedoch niedrig sind (die oben genannten 2, 00 USD sind ziemlich üblich), benötigt eine Website einen robusten Datenverkehr, um mit CPM-Anzeigen angemessenes Geld zu verdienen.
Impressionen vs. Seitenaufrufe
Es ist möglich, dass die Anzahl der Anzeigenimpressionen von der Anzahl der Besucher auf der Website abweicht, auf der die Anzeige geschaltet wird. Beispielsweise kann eine Anzeige an zwei Stellen auf einer Website platziert werden, z. B. als horizontales Banner oben auf der Seite und als vertikales Seitenbanner neben dem Seitentext. In diesem Szenario zahlt der Werbetreibende zwei Impressionen pro Seitenaufruf.
