Inhaltsverzeichnis
- Facebooks Finanzen
- Facebooks Geschäftsfelder
- Facebooks jüngste Entwicklungen
Mit dem Verkauf von Werbeflächen auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen verdient Facebook Inc. (FB) vor allem Geld. Diese Plattformen umfassen Websites und mobile Anwendungen, mit denen Benutzer eine Verbindung zu Familie und Freunden herstellen und mit diesen kommunizieren können. Zu den Websites und Apps des Unternehmens gehören die Website für soziale Netzwerke Facebook, die Foto- und Video-Sharing-App Instagram sowie die Messaging-Apps Messenger und WhatsApp. Facebook bietet auch ein Ökosystem, mit dem Benutzer über ihre Oculus Virtual Reality-Produkte eine Verbindung herstellen können.
Facebook steht im Wettbewerb mit anderen Unternehmen, die Werbung an Vermarkter verkaufen, sowie mit Unternehmen, die Plattformen für die Kommunikation und den Austausch von Inhalten zwischen den verschiedenen sozialen Netzwerken der Nutzer bereitstellen. Wichtige Wettbewerber sind Apple Inc. (AAPL), Google und YouTube von Alphabet Inc. (togetL), Tencent Music Entertainment Group (TME) und Amazon.com (AMZN).
Die zentralen Thesen
- Facebook verkauft Anzeigen auf Websites sozialer Medien und für mobile Anwendungen. Der Anzeigenverkauf ist die wichtigste Einnahmequelle von Facebook. Facebook investiert viel in die Entwicklung neuer Produkte, darunter die neue Kryptowährung Libra, künstliche Intelligenz (KI) und Augmented Reality. Facebook wird derzeit untersucht von vier verschiedenen Gruppen von US-Aufsichtsbehörden wegen Verstößen gegen das Kartellrecht. Die kryptografische Währung des Unternehmens sieht sich einem starken Widerstand der globalen Zentralbanken und anderer Aufsichtsbehörden gegenüber.
Facebooks Finanzen
Facebook erzielte 2018 einen Nettoertrag von 22, 1 Mrd. USD bei einem Gesamtumsatz von 55, 8 Mrd. USD und einer Nettogewinnmarge von 39, 6%. In den USA und Kanada wurden Einnahmen in Höhe von 46, 1% bzw. 25, 72 Mrd. USD erzielt. Die restlichen 53, 9% kamen aus anderen Regionen der Welt.
Sowohl beim Nettoergebnis als auch beim Umsatz hat sich das Wachstum im Jahr 2018 im Vergleich zum Vorjahr erheblich verlangsamt. Das Nettoergebnis stieg im Jahr 2018 um 39% nach 56% im Jahr 2017. Das Umsatzwachstum verlangsamte sich von 47% im Jahr 2017 auf 37% im Jahr 2018.
Die Verlangsamung des Umsatzwachstums scheint sich in den ersten drei Quartalen des Jahres 2019 fortgesetzt zu haben, während das Nettoergebnis zurückging. Im Neunmonatszeitraum zum 30. September verzeichnete Facebook einen Umsatzanstieg von 27% gegenüber dem Vorjahr, während das Unternehmen im selben Zeitraum einen Rückgang des Nettoergebnisses von 27% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete vor.
Facebook unterteilt seine Einnahmen in zwei separate Segmente: Werbung und Zahlungen sowie andere Gebühren. Das Unternehmen führt keine gesonderte Aufschlüsselung für den Jahresüberschuss durch.
Facebooks Geschäftsfelder
Facebook unterteilt seine Einnahmen, aber nicht die Einnahmen, in zwei Hauptsegmente, wie hier dargestellt.
Werbung
Facebook generiert im Wesentlichen alle Einnahmen aus dem Verkauf von Werbung an Vermarkter. Anzeigen werden auf der wichtigsten Social-Networking-Website von Facebook sowie auf Instagram, Messenger und anderen Websites oder mobilen Anwendungen von Drittanbietern geschaltet. Marketer zahlen für Anzeigen basierend auf der Anzahl der gelieferten Impressionen oder der Anzahl der von Nutzern durchgeführten Aktionen, z. B. Klicks. Um eine bessere Übersicht zu erhalten, müssen Sie sich für die Umstellung auf eine andere Umstellung entscheiden. Um eine Umstellung auf eine andere Umstellung auf eine andere Umstellung auf eine andere Umstellung auf eine andere Umstellung auf eine andere Umstellung
Facebook erzielte 2018 Werbeeinnahmen in Höhe von 55 Milliarden US-Dollar, was 98, 5% des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht. Die Anzeigeneinnahmen stiegen im Jahr 2018 um 38% gegenüber 49% im Jahr 2017. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2019 stiegen die Anzeigeneinnahmen im Jahresvergleich um 27%.
Zahlungen und andere Gebühren
Die Einnahmen aus Zahlungen ergeben sich aus der Nettogebühr, die Facebook von Entwicklern erhält, die seine Zahlungsinfrastruktur nutzen. Die sonstigen Gebühren setzen sich aus Einnahmen aus der Lieferung von Consumer-Hardwaregeräten und verschiedenen anderen Quellen zusammen.
Facebook erzielte 2018 Einnahmen in Höhe von 825 Mio. USD aus Zahlungen und anderen Gebühren, was den verbleibenden 1, 5% des Gesamtumsatzes des Jahres entspricht. Der Umsatz des Segments stieg im Jahr 2018 um 16%, eine deutliche Verbesserung gegenüber einem Rückgang von 6% im Jahr 2017. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2019 stiegen die Einnahmen aus Zahlungen und sonstigen Gebühren um 26%.
Facebooks jüngste Entwicklungen
Facebook war in den letzten Jahren gezwungen, seinen Ruf zu verteidigen, da es in Bezug auf gefälschte Nachrichten und Datenschutzprobleme einer wachsenden Gegenreaktion ausgesetzt war. Im April 2017 veröffentlichte das Unternehmen eine Fallstudie, in der bestätigt wurde, dass mehrere Gruppen versucht hatten, über ihre Website für soziale Netzwerke Einfluss auf die Präsidentschaftswahlen 2016 zu nehmen. Im März 2018 wurde bekannt, dass das Politikberatungsunternehmen Cambridge Analytica unrechtmäßig auf Millionen von Benutzerdaten zugegriffen und diese Daten verwendet hat, um die Wähler dazu zu bewegen, den Präsidentschaftskandidaten Donald Trump während seiner Kampagne zu unterstützen.
Gegen das Unternehmen laufen derzeit vier verschiedene kartellrechtliche Untersuchungen, darunter eine Untersuchung des US-Justizministeriums, eine Untersuchung der Federal Trade Commission (FTC), eine Untersuchung der Generalstaatsanwälte von acht verschiedenen US-Bundesstaaten und eine Untersuchung des US-Justizministeriums (DOJ).
Facebook stößt auch auf Widerstand der globalen Regulierungsbehörden wegen seines Vorschlags, eine eigene Kryptowährung namens Libra einzuführen: Mit der Einführung von Libra würde Facebook nicht nur zu einem Social Media- und Tech-Giganten, sondern könnte sich schnell zu einem Global Player für Bank- und Finanzdienstleistungen entwickeln. Angesichts der anderen Probleme, mit denen Facebook derzeit mit den Aufsichtsbehörden konfrontiert ist, wäre es nicht verwunderlich, wenn sich der geplante Start von Libra im nächsten Jahr verzögert.
