DEFINITION VON MARQUEE ASSET
Ein Festzelt-Vermögenswert (auch als "Flaggschiff-Vermögenswert" oder "Kronjuwel" bezeichnet) ist der wertvollste Vorteil eines Unternehmens. Er ist ein in hohem Maße sichtbares Symbol für seinen Erfolg und trägt häufig am meisten zum Unternehmensergebnis bei. Ein Unternehmen mit einem begehrten Festzelt kann zum Ziel eines größeren Konkurrenten oder eines Unternehmens mit tiefen Taschen werden, selbst wenn die anderen Vermögenswerte in seinem Portfolio nicht viel ausmachen.
BREAKING DOWN Marquee Asset
Das Festzeltvermögen ist im Allgemeinen ein Merkmal kleinerer Unternehmen mit begrenztem Vermögen in Bereichen wie Ressourcen und Biotechnologie und nicht großer, diversifizierter Unternehmen. Beispiele für Festzeltgüter könnten ein Mineralgrundstück mit bedeutenden Abbauressourcen für ein junges Explorationsunternehmen und ein Medikament mit einem Umsatz von mehreren hundert Millionen Dollar für ein relativ kleines Biotechnologieunternehmen sein.
Ein Unternehmen wäre im Allgemeinen nicht bereit, sich von seinem Festzelt zu trennen, es sei denn, es ist in einer finanziellen Notlage. Da ein gesundes Unternehmen mit einem Festzeltobjekt dem Risiko einer feindlichen Übernahme ausgesetzt ist, kann es versuchen, dieses Risiko durch ein "Kronjuwelen" -Manöver zu verhindern, das im Falle eines feindlichen Angebots den Verkauf des Festzeltobjekts erzwingen würde.
Arten von Marquee-Assets
Festzelt-Vermögenswerte können für das Unternehmen materielle oder immaterielle Vorteile sein. Ein von einem Unternehmen entwickelter Algorithmus zum Entschlüsseln von Daten und zur strukturierten Darstellung dieser Informationen, der für seine Branche einzigartig ist, könnte beispielsweise als Markenwert angesehen werden. Patentierte Technologie kann auch als Festzelt angesehen werden. Der Herstellungsprozess, in dem ein Unternehmen seine Produkte herstellt, könnte ebenfalls unter diese Beschreibung fallen. Dies gilt insbesondere dann, wenn sich Artikel nur schwer kopieren und in Serie herstellen lassen.
Das Wissen und die Verbindungen eines Individuums können auch als Festzelt betrachtet werden. Ein Unternehmen kann auf dem Ruf und den Geschäftsbeziehungen aufbauen, die es aufgebaut hat. Die Eignung einer Person in einem bestimmten Bereich könnte auch ein materieller Vorteil sein. Dies kann ein Verständnis der Kodierung, des Produktdesigns oder sogar ihrer Fähigkeit beinhalten, andere talentierte Berufe für das Team zu gewinnen. Ein wichtiges Asset könnten die Verkaufsargumente sein, über die das Unternehmen verfügt.
Wenn ein Unternehmen ein anderes Unternehmen erwerben möchte, besteht das Ziel häufig darin, Zugang zu oder Kontrolle über das Festzelt-Asset zu erlangen. In einigen Fällen wird der Käufer das gekaufte Unternehmen schließen, um das Festzelt-Asset zu extrahieren und es zum Teil des Gesamtvorgangs zu machen. Für einige Unternehmen sind Markennamen und Markenbekanntheit Markenwerte.
