Für die meisten Anleger wird die McDonald's Corporation (MCD) als ein ausgereiftes Unternehmen angesehen, das einen signifikanten Cashflow generiert, eine großzügige Dividende zahlt und den Bärenmärkten standhält. All dies ist wahr, aber es gibt ein größeres Grundbild.
MCD legte in den letzten 12 Monaten um 4, 21% zu, womit der S & P 500 im gleichen Zeitraum um 4, 57% zulegte. Derzeit bietet MCD jedoch eine Dividendenrendite von 3, 12, während der S & P 500 derzeit eine Rendite von 2, 01% erzielt. MCD ist zu einem unbedenklichen Titel geworden, was bedeutet, dass das Aufwärtspotenzial zwar begrenzt sein könnte, es jedoch eine Untergrenze gibt. Dies könnte der Fall sein, insbesondere wenn McDonald's die Kosten senkt und den Kundenservice durch Hinzufügen von Kiosken zur Selbstbestellung verbessert. Selbstbestellungskioske würden in den meisten Fällen den Kundenservice schwächen, was bei McDonald's jedoch allgemein als Verbesserung angesehen wird.
Die längerfristige Gefahr für McDonald's ist die negative Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher. Beachten Sie die folgenden Informationen. Vor 2000 aßen die Verbraucher bei McDonald's ohne große Sorge. Sie wussten, dass es nicht die gesündeste Option in der Stadt war, aber keine große Sache. Dann, im Jahr 2004, verdrängte Super Size Me den Glauben, dass das Essen bei McDonald's keine große Sache war. Diesem folgte McLibel: Two Worlds Collide im Jahr 2005 in Großbritannien. Obwohl es keinen direkten Bezug zu McDonald's gibt, wurde Food, Inc. im Jahr 2008 veröffentlicht, was nichts half.
Beachten Sie, dass alle oben genannten Filme im 21. Jahrhundert veröffentlicht wurden, zu einer Zeit, als der gesundheitsbewusste Konsument aufsteigt und Fast Food für gesündere Alternativen weitergibt.
McDonald's hatte in den frühen 2000er Jahren eine schwierige Phase. Es erholte sich Mitte der 2000er Jahre, wurde 2008 mit fast jeder anderen Aktie auf dem breiteren Markt getroffen und stieg 2009 wieder an. Der Unterschied zwischen jetzt und Anfang der 2000er Jahre ist zweifach: der Aufstieg des gesundheitsbewussten Verbrauchers und die Konkurrenz wie Sandwich-Läden, die Popularität von Fast-Casual und der unerbittliche Aufstieg von Shake Shack nahmen erheblich zu.
Wenn Wahrnehmung in der Investmentwelt alles ist, ist McDonald's vorerst sicher, da es als Unternehmen mit starkem Cashflow wahrgenommen wird, das Kapital an die Aktionäre zurückgibt und gleichzeitig Stabilität bietet. Dies mag sich fortsetzen, aber in der Realität sieht sich McDonald's starken Gegenwinden in Bezug auf die Lebensmittelqualität und den zunehmenden Wettbewerb gegenüber. Wenn McDonald's sein Image nicht ändern kann, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis die Aktie die Realität einholt.
