Netflix (NFLX) ist mittlerweile ein Begriff, und Millionen neuer Abonnenten kommen jeden Monat hinzu, um Filme und Fernsehen auf ihren Computern oder mit dem Internet verbundenen Geräten zu streamen. Netflix-Streaming macht mittlerweile mehr als 35% des gesamten Internet-Spitzenverkehrs in den USA aus. Netflix hatte jedoch bescheidene Anfänge und startete 1997 als Pay-per-Rental-Mail-In-Service, um sich mit den traditionellen Videotheken zu messen.
Netflix verfügt derzeit über eine Marktkapitalisierung von fast 29 Milliarden US-Dollar, ist Mitglied des S & P 500-Index und beschäftigt weltweit über 2.200 Mitarbeiter.
Netflix und sein Aufstieg zur Dominanz
Dies ist darauf zurückzuführen, dass Netflix sein Geschäftsmodell so schnell angepasst hat, dass es ein dominierender Akteur bleiben konnte. 1999 wurde ein Abonnement-Service eingeführt, bei dem Kunden DVDs zu geringen monatlichen Kosten für einen beliebigen Zeitraum ohne verspätete Gebühren aufbewahren konnten. Im Jahr 2000 lehnte Blockbuster Video ein Angebot zum Kauf von Netflix für 50 Millionen US-Dollar ab und startete stattdessen neben seinen Einzelhandelsstandorten einen eigenen DVD-Dienst für konkurrierende E-Mail-Abonnements. Blockbuster hat Insolvenz angemeldet und Ende 2013 alle Filialen geschlossen; Dish Network (DISH) kaufte seine restlichen Vermögenswerte. Andere Konkurrenten sind ebenfalls auf der Strecke geblieben, darunter Hollywood Video und Redbox.
Mitte bis Ende der 2000er Jahre stahlen digitale Streaming-Medien sowie herunterladbare Musik- und Videodateidienste Netflix Marktanteile, da immer mehr Menschen anfingen, sich Medien online anzuschauen. Das Unternehmen nahm dies zur Kenntnis und bot auch Streaming-Videodienste an. Bis 2010 hatte Netflix seinen E-Mail-DVD-Dienst in eine Tochtergesellschaft namens Qwikster umbenannt und sich ausschließlich auf den digitalen Vertrieb konzentriert. In der Zwischenzeit begann es, schnell Abonnenten zu verlieren, und verzeichnete 2012 einen Rückgang der Quartalsgewinne um 88%.
Netflix hat seine Abonnementgebühren erneut angepasst und gesenkt und gleichzeitig die Produktion und den Exklusivvertrieb seiner eigenen Originalfernsehserie übernommen, darunter das von der Kritik hochgelobte House of Cards und ein Neustart des Kult-Favoriten Arrested Development . Bis Ende 2014 zählte das Unternehmen über 57 Millionen Abonnenten in fast 50 Ländern. Netflix und andere Streaming-Dienste sind gewachsen, während Pay-TV weiterhin Abonnenten verliert.
Neue potenzielle Bedrohungen für Netflix
Netflix hat sich als anpassungsfähig und in der Lage erwiesen, den Wettbewerb, einen unbeständigen Kundenstamm und eine sich ständig ändernde technologische Landschaft für Medien erfolgreich zu meistern. Die neue Wettbewerbsdynamik könnte Netflix erneut zur Anpassung zwingen.
Der Streaming-Fernsehraum scheint der am schnellsten wachsende Sektor für Wettbewerber zu sein, um Marktanteile von Netflix zu gewinnen. Traditionelle Fernsehunternehmen sind mit einer großen, treuen Zuschauerbasis in den Kampf getreten. Time Warner (TWX) stellte 2014 seine HBO GO-App vor, die Abonnenten seines Kabelkanals kostenlos zur Verfügung steht. Einen Tag später kündigte CBS (CBS) seinen eigenen Streaming-Dienst CBS All Access an. Online-Streaming-Dienst Hulu begann mit der Produktion und dem Vertrieb eigener Originalprogramme über seine Website und mobile App. Amazon (AMZN) entwickelt neben dem traditionellen Streaming mit Amazon Prime auch Originalinhalte.
In der Öffentlichkeit betrachtet Netflix Streaming-Dienste von Fernsehanbietern nicht als Bedrohung, da diese Anbieter den eigenen Originalinhalt von Netflix nicht ausstrahlen können und das Fernsehen lediglich ein ergänzender Dienst zu seinem primären Film-Streaming-Produkt ist. HBO, CBS und Amazon könnten jedoch in Kürze mit eigenen Streaming-Filmen konkurrieren. (Weitere Informationen finden Sie unter: Werden Hulu und Netflix das Kabel ersetzen? )
Es gibt auch neue Bedrohungen in Form von Streaming-Filmen über Torrent-Netzwerke, eine legale Grauzone, von Diensten wie Popcorn Time. Im Gegensatz zu herkömmlichen Torrent-Anwendungen, mit denen Benutzer Mediendateien herunterladen und freigeben können, verfügt Popcorn Time über einen integrierten Media Player, sodass der Betrachter niemals an einem illegalen Download teilnehmen muss. Trotzdem stieß das Unternehmen in zahlreichen Ländern und Branchen auf rechtlichen Widerstand und wurde 2014 geschlossen.
Dennoch gab es Klone von Popcorn Time, wie popcorntime.io, Time4Popcorn und Cuevana (die sich an ein spanischsprachiges Publikum richten). Aufgrund des Potenzials für die illegale Verbreitung von Inhalten stellen Stream-over-Torrent-Dienste noch keine realisierbare Bedrohung für Netflix dar, und Zuschauer sollten dies nur auf eigenes Risiko tun. Das heißt nicht, dass ein Peer-to-Peer-Video-Streaming-System (P2P), das legal funktionieren kann, nicht in der Zukunft entwickelt werden kann, wie Spotify es für P2P-Streaming-Musik getan hat. ( Siehe auch: Spotify bringt Internet-Musik zum Geldverdienen. )
Eine potenzielle Bedrohung für Netflix kann von Filmstudios selbst ausgehen. Im Gefolge des Sony Pictures-Hack rund um das Interview haben sich viele Kinos und Vertriebskanäle geweigert, das wahrgenommene Risiko einzugehen, und den Film fallen gelassen. Sony entschied sich nach einiger Überlegung, den Film über eine begrenzte Anzahl von Verkaufsstellen digital selbst zu veröffentlichen - ein Schritt, der von den Zuschauern gut aufgenommen wurde. Der offensichtliche Erfolg der Selbstverteilung von Filmen über digitale Medien kann eine unvorhergesehene Kraft sein, die schnell den Markt dominieren kann.
Die Quintessenz
Netflix hat sich zu einem bekannten Namen entwickelt, da es in der Lage ist, den Fokus schnell anzupassen und zu verschieben, um einen sich ständig ändernden Markt mit zunehmendem Wettbewerb zu bedienen. Was als bescheidener DVD-Verleih für Direktmailings begann, dominierte mittlerweile 35% des gesamten Internet-Spitzenverkehrs im Downstream-Bereich beim Streamen von Videoinhalten an Benutzer.
Jetzt, da der Großteil der Einnahmen von Netflix über den digitalen Vertrieb generiert wird, sind neue Konkurrenten wie Amazon Prime und Hulu sowie klassische Fernsehmedien wie HBO und CBS hinzugekommen. Während illegales Streamen und Herunterladen in gewissem Maße immer existieren wird, sind Versuche, es zu normalisieren, obwohl Popcorn Time größtenteils gescheitert ist, um zu verhindern, dass es ernsthafte Auswirkungen auf das Endergebnis von Netflix hat. Die Selbstverteilung des Filmstudios über digitale Kanäle - ein unerwarteter Unfall, der sich aus dem Hack von Sony Pictures ergibt - könnte sich jedoch in Zukunft als echte Bedrohung erweisen. (Siehe "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Was ist der Unterschied?")
