Die Muttergesellschaft von Snapchat, Snap Inc. (SNAP), hat am Mittwoch mit der Veröffentlichung von zwei neuen, eleganten Designs für ihre Brillen-Linie einen weiteren Versuch unternommen - aber die Investoren kaufen sie immer noch nicht. Die Aktien des Social-Media-Unternehmens fielen in den Nachrichten auf ein Allzeittief. Dies spiegelte die Besorgnis wider, dass Snap wenig Hoffnung hat, sich gegen Facebook Inc.s (FB) Instagram zu behaupten und seine Plattform für den Foto- und Videotausch zu monetarisieren.
Mit einem Minus von 4, 2% am Mittwoch bei 10, 15 USD spiegelt der SNAP einen Rückgang von 30, 5% seit Jahresbeginn (YTD) wider, der seine hochkarätigen Tech-Kollegen und den breiteren S & P 500 im selben Zeitraum um 8% übertraf.
Schnelle Kämpfe zur Steigerung des Nutzerengagements
Die neuen Spectacle 2-Brillen von Snap, Veronica und Nico, ähneln eher traditionellen Sonnenbrillen als früheren Modellen und bieten dieselben Funktionen und Qualitätsverbesserungen wie das erste Modell, das im April auf den Markt gebracht wurde. Der Hauptunterschied in der Brille ist ihr Stil sowie die Zugabe von polarisierten Gläsern. Spectacles 2 wird ab heute zu einem Preis von 199 US-Dollar in "begrenzten Mengen" verkauft und wird in diesem Herbst in ausgewählten Nordstrom- und Neiman Marcus-Geschäften in den USA und in Europa eingeführt.
Snaps Brille spiegelt das größere Ziel des Unternehmens wider, das Engagement für seine mobile Anwendung zu steigern. Das Unternehmen gibt an, dass Nutzer im Durchschnitt 40% mehr Fotos und Videos posten, die mit der Brille aufgenommen wurden. Snapchat hat sich auch bemüht, das Teilen auf anderen Plattformen zu vereinfachen, indem es den automatischen Verkauf von Kamerarollen hinzufügte und Videoexporte in die herkömmlichen quadratischen und horizontalen Formate ermöglichte. In diesem Herbst werden mit einer neuen Funktion die spektakulären Highlights des Tages automatisch kuratiert und eine 24-Stunden-Story erstellt.
Das in Venedig, Kalifornien, ansässige Unternehmen hat versucht, sein Geschäft zu diversifizieren, da digitale Werbedollar weiterhin in Richtung Instagram und anderer Wettbewerber fließen. Die konkurrierende Stories-Plattform von Instagram hat jetzt die doppelte Anzahl an Nutzern und wächst sechsmal schneller als Snapchat. Ein Bericht von Cowen zu Beginn dieses Jahres zeigte, dass Snaps tägliches Engagement im Vergleich zum Vorjahr um 7% gesunken ist, während die Plattform in einer Umfrage unter Anzeigenkäufern den niedrigsten Rang einnahm.
Im Juli tauchten Gerüchte auf, dass Snap mit Amazon.com Inc. (AMZN) zusammenarbeitete, um eine Funktion hinzuzufügen, mit der Benutzer Produkte, Musiktitel und Artikel-Barcodes identifizieren und mit Produktlisten verknüpfen können. Das Social-Media-Unternehmen zeichnet Berichten zufolge auch seine Expansion in die brandaktuelle Gaming-Branche nach und hat sein internes Lens Studio verdoppelt, um Software für spezielle Augmented-Reality-Filter (AR) zu entwickeln.
