Internetwerbung hat sich von einer ungewissen Wette zur primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung auf Jahresbasis weiterhin zweistellig. Der Umsatz für 2018 dürfte fast 160 Milliarden US-Dollar erreichen.
Mobile Werbung
Während die digitale Werbung in den USA erheblich zugenommen hat, hat die mobile Werbung alle anderen Plattformen übertroffen. 2018 wird es 69, 9% der gesamten digitalen Werbung ausmachen. Mit einem Anteil von 33, 9% an den gesamten US-Werbeausgaben wird Mobile das Fernsehen überholen und die Werbefläche anführen. Bis 2022 sollen es voraussichtlich 47, 9% sein. Einer der Haupttreiber ist der mobile Handel.
Programmatisches Marketing
Bei dieser Art von Marketing handelt es sich um ein automatisiertes Bieten auf Werbeinventar, das in Echtzeit erfolgt. Der Grund, warum viel darüber gesprochen wird, ist, dass programmatisches Marketing, austauschbar mit Werbung, die Möglichkeit bietet, eine Anzeige einem bestimmten Kunden in einem bestimmten Kontext zu zeigen. Werbetreibende können anhand der auf einer plattformübergreifenden Anzeigenbörse angebotenen Daten einen automatisierten Kaufplan erstellen, der die Elemente des Finanzhandels in die digitale Werbung einführt. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen bestimmten Verbraucher im Auge haben, wie eine Mutter, die seit fünf Jahren kein Fahrzeug gekauft hat, und einige der Plattformen verfügen über die demografischen Daten und die zu verkaufenden Anzeigen.
2018 werden mehr als 46 Milliarden US-Dollar für programmatisches Marketing in den USA bereitgestellt. Dies entspricht einer Steigerung von 10 Milliarden US-Dollar gegenüber 2017. Dies bedeutet, dass 82, 5% der gesamten US-Digitalanzeigen im Jahr 2018 über dieses automatisierte Marketingprogramm gekauft werden. Es gibt ein gewisses Maß an Vertrauen, das Marketingfachleute in Programmatic gesetzt haben, weil es Einblicke von Erst-, Zweit- und Drittanbietern liefert. Die Automatisierung in der Werbung nimmt in der Tat zu.
Inhaltsvermarktung
Content Marketing ist ein alter Trend, der immer wieder neu gemacht wurde. Viele Werbetreibende haben Probleme damit, die Effektivität von Bannern zu messen und Anzeigen auf den Inhalten anderer zu schalten. Hilft eine Anzeige für Ford (F) in einem Artikel über die Auswahl eines Lastwagens beim Verkauf? Wie wäre es mit Markenbekanntheit? Dies sind Fragen, die möglicherweise nie zur Zufriedenheit des Vermarkters oder Herausgebers beantwortet werden können. Aus diesem Grund ist Content Marketing oft eine attraktive Alternative.
Anstatt eine Anzeige zu schalten, binden Unternehmen ihr Marketing-Pitch in den Content ein. Dies kann sich in Form von auf Publisher zugeschnittenen Inhalten manifestieren, die der Advertiser sponsern kann, oder in Form von Inhalten, die direkt vom Advertiser veröffentlicht werden. Es gibt einige Einschränkungen, wenn ein Unternehmen Zeit und Geld für die Erstellung von Inhalten aufwendet, aber der Erfolg mehrerer Unternehmen hat der Bewegung „Marken als Verlage“ neue Beine gegeben.
Im Jahr 2018 drehen sich die Trends für das Content-Marketing um die Personalisierung oder die Möglichkeit, den Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Social-Media-Plattformen haben an Raffinesse zugenommen, um bessere Videofunktionen zu bieten. Twitter ist ein gutes Beispiel dafür. Das Unternehmen setzte auf Live-Videos, die sich hauptsächlich mit Sportereignissen befassten. 2016 erstellte Twitter zusammen mit seinen Werbepartnern 600 Stunden Video für 400 Veranstaltungen. Die Social-Media-Plattform baute ihre Fähigkeiten weiter aus und schloss 2018 einen Vertrag mit Fox Sports ab, um Live-Shows rund um das Turnier zu streamen - eine Premiere für Twitter. Video führt im Allgemeinen weiterhin die Content-Marketing-Strategien an. Laut Content Marketing 2018, dem Final Call for Boarding, kaufen 64% der Konsumenten nach dem Anschauen von Online-Markenvideos.
Die Quintessenz
Das Wachstum in der digitalen Werbebranche wird sich neben Innovationen fortsetzen. Die neue Ebene der demografischen Daten und Echtzeit-Gebote hat die Notwendigkeit von Blind Ad Buys zunichte gemacht. Auch in Bezug auf Werbung werden die Menschen zunehmend abgestumpft und zwingen Unternehmen, ihre Botschaften kreativ zu formulieren. Für die digitale Werbung ist die Zukunft jedoch vielversprechend.
