Das Marktforschungsunternehmen MaritzCX hat bei der Untersuchung der Kaufgewohnheiten der Reichen einige überraschende Ergebnisse erzielt. Und zwar: Wer mehr als 200.000 US-Dollar im Jahr verdient, fährt lieber mit dem Ford F-150 Pickup als mit dem Audi R8 V10 Plus Coupé oder dem Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - den beiden Top-Luxusmodellen, die im Robb Report 2017 genannt wurden die ultra-wohlhabenden
Die zentralen Thesen
- Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass die Reichen zwar Luxus, einschließlich Luxusautos, schätzen, aber eine erhebliche Anzahl von ihnen entschieden nicht luxuriöse Lastwagen, Jeeps und Land Rovers fährt. Die Reichen sammeln möglicherweise exklusive Luxusautos, aber viele davon diese sind für die Show oder für den gelegentlichen Gebrauch; Alltägliche Autos sind zwar immer noch teuer, tendieren jedoch eher zum Praktischen als zum Bemerkenswerten. Einige wohlhabende Leute bevorzugen vergleichsweise bescheidene Autos, weil sie Autos wie Geräte sehen, anstatt wahre Statussymbole. andere sind möglicherweise neu wohlhabend und mit hochwertigen Autos nicht vertraut. In einigen Fällen kaufen die Wohlhabenden möglicherweise ein vergleichsweise preisgünstiges Auto und ergänzen es dann mit so genannten Deluxe-Ausstattungspaketen - luxuriösen Extras, die das Auto hervorheben.
Top-Fahrzeuge der Reichen
Andere von den Reichen bevorzugte Standardfahrzeuge sind der Jeep Grand Cherokee, der Jeep Wrangler, der Honda Civic und der Honda Pilot - das teuerste Modell der Gruppe mit einem empfohlenen Verkaufspreis (UVP) des Herstellers ab 30.595 US-Dollar. Preisangaben können jedoch täuschen, da sich die meisten wohlhabenden Käufer von Fahrzeugen mit bescheidenem Preis für luxuriöse Ausstattungspakete entscheiden, die die Kosten erheblich erhöhen können. Ein gutes Beispiel: Der Ford F-150 mit einem Start-UVP von 26.700 US-Dollar springt auf fast 60.000 US-Dollar, wenn er mit luxuriösen Extras ausgestattet ist.
Der 400.000-Dollar-Schalter
Die MaritzCX-Studie ergab einen weiteren interessanten Datenpunkt: Personen, die mehr als 400.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, bevorzugen Luxusfahrzeuge wie den Lexus RX350 und den Tesla Model S. Wenn das Jahreseinkommen jedoch über 500.000 US-Dollar steigt, erobert der F-150 seinen ersten Platz Es folgen zwei Land Rover-Modelle, der BMW X5 und der Lexus RX 350.
Der Ford F-150 Pickup, der Jeep Grand Cherokee, der Jeep Wrangler, der Honda Civic, der Honda Pilot und mehrere Land Rover-Modelle gehören zu den beliebtesten Massenfahrzeugen der Superreichen.
Behind the Move to Modest
Wohlhabende Menschen wünschen sich aus mehreren Gründen günstigere Autos. Laut Robert Ross, Herausgeber von Robb Report, neigen einige reiche Leute dazu, Fahrzeuge eher als Haushaltsgeräte als als Statussymbole zu betrachten. Während sie vielleicht einen Rolls-Royce in ihren Garagen haben, verlassen sie sich auf ihren Ford F-150, um ihre teuren Airstream-Reiseanhänger abzuschleppen.
Andere wissen zu schätzen, dass Standardfahrzeuge heute viele der gleichen technologischen Merkmale aufweisen wie Luxusfahrzeuge, und das zu einem viel günstigeren Preis. Immerhin sparen auch die Ultra-Reichen gerne einen Dollar. Schließlich bevorzugen diejenigen, die in jüngster Zeit zu Wohlstand gekommen sind, wie z. B. die CEOs von Silicon Valley, die Autos, die sie besaßen, zu fahren, bevor sie reich werden.
Die Quintessenz
Wenn es um die Kaufgewohnheiten der Reichen geht, haben Luxusautos möglicherweise nicht den gleichen Status und das gleiche Prestige wie in den vergangenen Jahren. Darüber hinaus zeigen einige Studien, dass viele reiche Leute es vorziehen, gebrauchte Autos mit Bargeld zu kaufen und sie dann zu fahren, bis sie abgenutzt sind.
