Es war eine Ehe, die darauf wartete, geschehen zu können.
Angespornt durch die Aussicht auf einen neuen Markt stoßen bekannte multinationale Getränkeunternehmen in die Cannabisindustrie vor. Sie sind nach dem Tabak die zweite Branche, die großes Interesse an Cannabis zeigt.
Coca Cola Inc. (COKE) prüft einen möglichen Einstieg in die Cannabisindustrie, indem Cannabidiol (oder CBD, wie es allgemein bekannt ist) in „Functional Wellness-Getränke auf der ganzen Welt“ infundiert wird. Erste Untersuchungen haben ergeben, dass CBD bei der Behandlung von neurologischen Störungen erhebliche medizinische Vorteile bietet. Es ist auch nicht psychoaktiv, was bedeutet, dass es das Bewusstsein einer Person für ihre Umgebung nicht beeinträchtigt.
Constellation Brands (STZ), das die meistverkauften Corona- und Modelo-Biere herstellt, machte im vergangenen Jahr ebenfalls einen Cannabis-Erfolg, indem es sich mit 10% an Kanadas größtem Cannabisproduzenten Canopy Growth Corp. (CGC) beteiligte. Berichten zufolge plant die Bierfirma, mit Cannabis infundierte Getränke zu entwickeln.
Zwei weitere Bierfirmen haben sich ebenfalls der Cannabisparty angeschlossen. Das niederländische Bierunternehmen Heineken brachte über seine amerikanische Marke Lagunitas Hi-Fi Hops auf den Markt, das in ausgewählten medizinischen Marihuana-Apotheken in Kalifornien erhältlich ist. Anstelle von Alkohol enthält das nach Bier schmeckende Getränk Tetrahydrocannabinol (THC), einen psychoaktiven Wirkstoff aus Cannabis.
Dazu kommt die Molson Coors Brewing Company (TAP) mit Sitz in Denver, die eine Partnerschaft mit der kanadischen Marke Hydropothecary eingegangen ist. Beide Unternehmen planen, "nach der Legalisierung Möglichkeiten zu nutzen, um alkoholfreie, mit Cannabis angereicherte Getränke für den kanadischen Markt zu entwickeln".
Warum dringen Getränkegiganten in die Cannabisindustrie ein?
Die Entscheidung der Getränkehersteller, in die Cannabisindustrie einzusteigen, hängt von mehreren Faktoren ab.
Erstens gibt es die Marktgröße. Nach den neuesten Schätzungen der Brightfield Group wird der Wert der Cannabisindustrie bis 2022 voraussichtlich 22 Milliarden US-Dollar betragen. Selbst ein Bruchteil dieses Marktes könnte das Geschäftsergebnis der Getränkehersteller verbessern.
Diese Zahl erscheint in Zeiten sinkender Umsätze in Staaten, die Marihuana legalisiert haben, noch attraktiver. Eine kürzlich durchgeführte Längsschnittstudie ergab, dass der Alkoholabsatz in den von Marihuana legalisierten Staaten zwischen 2006 und 2015 um 15% zurückging. Namhafte Marken wie Heineken und Molson Coors verzeichneten unter anderem rückläufige Einkäufe.
Zweitens könnten neue Getränke, die Marihuana enthalten, moribunde Produktlinien beleben, die für tausendjährige Kunden, die sich nach Neuem sehnen, veraltet erscheinen könnten. Laut diesem Stück von Bloomberg sind Bierhersteller und Getränkehersteller besorgt über den „Substitutionseffekt“, bei dem ihre Kunden ihre üblichen Getränke gegen ein THC-Getränk eintauschen, das ihnen einen ähnlich hohen, aber weniger kalorienhaltigen Wert verleiht. Innovation ist der Schlüssel, um diesen Effekt zu verhindern. In einem Interview mit CNBC im Juli dieses Jahres gab der CEO von Canopy, Bruce Linton, weitere Einzelheiten zu ihrem Cannabisgetränk bekannt, das voraussichtlich nächstes Jahr auf den kanadischen Märkten erhältlich sein wird. "Wir gehen davon aus, dass wir Getränke herstellen können und diese Getränke werden keine Kalorien enthalten. Sie werden dazu führen, dass Sie sich optimistisch fühlen", erklärte er. Das vorgeschlagene Getränk könne bis zu 80 verschiedene Cannabinoidmischungen enthalten.
