Außenseiter stören die Industrie, bringen uns dazu, unsere Strategien zu überdenken und geben Unternehmern und Kuriositäten im Geschäft Hoffnung. Diese Unternehmen zeigen Innovationskraft, Optimismus, Ausdauer und die Rolle des reinen Zufalls.
1. Ben & Jerrys
Ben Cohen und Jerry Greenfield, die besten Freunde ihrer Kindheit, begannen ihre Reise mit der Anmeldung zu einem 5-Dollar-Eiscremekurs. 1978 sammelten die Unternehmer 12.000 US-Dollar, um ihr erstes Geschäft in einer renovierten Tankstelle zu eröffnen.
1980 verteilte das Hippie-Team aus Cohens Volkswagen Squareback an lokale Lebensmittelgeschäfte und Mom & Pop-Läden. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) versuchte, die Verteilung der Neuankömmlinge in Boston zu stoppen, und veranlasste eine Kundenkampagne mit dem Titel „Wovor hat der Doughboy Angst?“. 1999 verkaufte Ben & Jerry's Homemade, Inc. für 326 Millionen US-Dollar an Unilever, während die Markenführung und die soziale Mission des Unternehmens durch einen unabhängigen Verwaltungsrat aufrechterhalten wurden.
2. Clif Bar
Bei einem TEDx-Gespräch erklärte Gary Erickson, dass er nur acht Jahre vor der Ablehnung eines 120-Millionen-Dollar-Buyouts durch Quaker Oats im Jahr 2000 in einer Garage gearbeitet und eine kleine, geldverlierende Bäckerei in Berkeley besessen habe. Ericksons Epiphanie für Clif Bar ereignete sich an einem Tag auf einer 175-Meilen-Radtour. Gary begann damit, die Riegel aus der Küche seiner Mutter zu verkaufen. Zwölf Jahre lang verzeichnete er ein zweistelliges Wachstum, und 2012 setzte er sich gegen PowerBar durch. Die fünf Grundprinzipien des Unternehmens, oder „fünf Ziele“, konzentrieren sich auf die Einhaltung mehrerer Nachhaltigkeitsstandards.
„Ich habe die Reise nicht begonnen, um die Reise zu beenden, sondern um auf der Reise zu bleiben .“ - Gary Erickson
3. Apple Inc.
1976 wurde Apple (Nasdaq: AAPL) von den jungen Schulabbrechern Steve Jobs und Steve Wozniak zusammen mit ihrem dritten Partner Ronald Wayne gegründet, der seinen Anteil an dem Unternehmen drei Monate später für nur 800 USD verkaufte.
Michael Dell, CEO von Dell Inc. (Nasdaq: DELL), erklärte einmal, dass er das Unternehmen liquidieren und den Aktionären ihr Geld zurückgeben würde, wenn er Apple besäße. Jobs hat ihm das Gegenteil bewiesen, als er einmal sagte: „Apple und Dell sind die einzigen in dieser Branche, die Geld verdienen. Sie schaffen es, indem sie Wal-Mart sind. Wir schaffen es durch Innovation. “
4. Home Depot
Bernie Marcus und Arthur Blank wurden von Handy Dan, der zu dieser Zeit führenden Baumarktkette, entlassen. Laut "Built from SCRATCH" war der Investor Kenneth Langone den Gründern gegenüber skeptisch, "dass Sie gerade von einem goldenen Hufeisen in den Arsch getroffen wurden". Sie gründeten Home Depot, Inc. (NYSE: HD) im Jahr 1978, um eine "Vision des One-Stop-Shoppings für den Heimwerker" umzusetzen und einen außergewöhnlichen Kundenservice durch eine "Bill of Rights" zu gewährleisten. Home Depot ging an die Börse 1981 und 1989 feierte er seine 100. Ladeneröffnung.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) erreicht international 50 Millionen Abonnenten und ist ab 2014 mit sieben kreativen Emmy Awards ausgezeichnet worden. Die meisten Millennials verstehen "Netflix binges", da der Besitz von Kabelfernsehen stetig abnimmt.
Der Kampf gegen Blockbuster LLC war kein durchschnittliches Rennen um Marktanteile. Netflix versuchte, das Modell zu verbessern, indem es die Art und Weise veränderte, wie Menschen auf Unterhaltung zugegriffen haben. Blockbuster weigerte sich in den frühen 2000er Jahren bekanntermaßen, Netflix für 50 Millionen US-Dollar zu kaufen, und meldete schließlich Insolvenz an und schloss den Laden - allesamt 9.000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) wurde gegründet, um Geld für Steve Ells Traum zu sparen, ein Gourmetrestaurant zu besitzen. In einem Interview mit Fundable sagte Ells, dass seine Freunde ihn für verrückt hielten, seinen Job im Stars Restaurant in San Francisco aufzugeben, um 1993 einen Burrito-Laden in Colorado zu eröffnen. 1998 trieb McDonalds Investition in Höhe von 360 Millionen US-Dollar Chipotle schließlich zu noch größerem Wachstum Dies führte zu einem Börsengang im Jahr 2006, bei dem sich der Aktienkurs innerhalb von 24 Stunden verdoppelte.
7. Das Leben ist gut
Bert und John Jacobs fingen 1989 an, T-Shirts von Tür zu Tür auf dem College zu verkaufen. Die Brüder fuhren die Ostküste entlang, schliefen in ihrem Van und aßen eine Diät mit Erdnussbutter und Marmeladenbrötchen. Nach Angaben von Inc. wurde 2014 eine Erstinvestition in Höhe von 200 USD in einen Umsatz von über 100 Mio. USD getätigt.
Die Marke vermied traditionelles In-Your-Face-Marketing. Stattdessen haben sie Kürbisbeet-Festivals veranstaltet und Einnahmen für wohltätige Zwecke gespendet. The Life Is Good Company hat zwei wichtige Initiativen, um die Kraft des Optimismus zu verbreiten und Kindern in Not zu helfen, indem 10% des Nettogewinns gespendet werden.
8. Samuel Adams
Craft Beer gibt an, dass nach der Prohibitionszeit zwischen 1933 und 1982 noch 50 von 700 Brauereien übrig waren. Gegen Giganten wie Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) belebte Jim Koch das seit sechs Generationen bestehende Familienunternehmen und begann, Verkostungen anzubieten und Haus-zu-Haus-Verkäufe durchzuführen. Samuel Adams Boston Lager blühte aus der amerikanischen Craft Beer Revolution auf und bot in allen 50 Bundesstaaten und in mehr als 20 Ländern der Welt qualitativ hochwertiges und vielfältiges Bier an. Laut der Boston Beer Company (NYSE: SAM) wurden 2014 mehr als 4, 1 Millionen Barrel Craft Brews verkauft.
9. Tesla-Motoren
Als der brillante Nikola Tesla vor 100 Jahren die globale Erwärmung voraussagte, betrachteten ihn die meisten als "verrückten Wissenschaftler". Er inspirierte andere Ingenieure zu Innovationen für die Zukunft, wie in der faszinierenden Geschichte "Mad Like Tesla: Underdog Inventors und ihr unermüdliches Streben nach sauberer Energie" und dem Namen des gegründeten Automobilherstellers Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA) zum Ausdruck kommt Laut Business Insider war Tesla die "Idee einer winzigen Gruppe von besessenen Silicon Valley-Ingenieuren" und wurde mithilfe des Milliardärs Elon Musk verwirklicht. Mit einer Marktkapitalisierung von 31, 36 Milliarden US-Dollar beweist Tesla, dass alle Branchen Platz für Start-ups haben.
Auf der Website von Tesla wird das Unternehmen nicht nur als Autohersteller beschrieben, sondern auch als „Technologie- und Designunternehmen mit Schwerpunkt auf Energieinnovation“.
10. The Body Shop
The Body Shop International PLC wurde 1976 von Brighton in England aus ins Leben gerufen und trat gegen Schlüsselakteure wie Revlon und Olay an. Der Body Shop revolutionierte die Kosmetikindustrie, indem er sich nur an natürliche Inhaltsstoffe und nicht tiergetestete Produkte hielt. The Body Shop setzt sich für sozial verantwortliche Unternehmensmissionen wie Greenpeace International ein. Nach dem Börsengang im Jahr 1985 kaufte die L'Oreal Group The Body Shop im Jahr 2006 für £ 652, 3 Millionen. (Siehe dazu: 6 Unternehmerinnen, die ihr Vermögen von Grund auf neu aufbauten)
„Man muss hungrig sein - nach Ideen, um Dinge zu verwirklichen und um seine Vision zu verwirklichen.“ - Dame Anita Roddick, Menschenrechtsaktivistin und Gründerin von The Body Shop
Die Quintessenz
Die Umstände, die den massiven Erfolg dieser 10 unglaublichen Unternehmen betreffen, sind sehr unterschiedlich. Das Zusammenführen von Themen unter all diesen neuen, innovativen, zukunftsorientierten und unkonventionellen Marken ist die Kraft der Innovation und die Fähigkeit, Risiken einzugehen. Diese Geschichten, vom Fast Food bis hin zur Elektronikindustrie, geben Führungskräften Hoffnung, denen es vielleicht an Geld fehlt oder die eine klare Erfolgsbilanz oder einen klaren Weg nach vorne haben, die Leidenschaft für ihre Underdog-Marken. (Siehe unten: Die innovativsten Unternehmer des Jahres 2015.)
