Die Tochtergesellschaft IMDB von Amazon.com Inc. (AMZN) plant, noch in dieser Woche einen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Service für Fire TV bereitzustellen.
CNBC zitierte mit der Situation vertraute Personen und sagte, IMDB sei in Gesprächen mit mindestens drei Medienunternehmen, um eine Bibliothek mit früheren Filmen und TV-Shows zu erstellen.
Der neue Service, der voraussichtlich diese Woche auf der Advertising Week in New York City angekündigt wird, wurde als ähnlich wie der Roku Channel von Roku Inc. (ROKU) und einige Teile von Hulu beschrieben. Laut Quellen benötigen Benutzer kein Abonnement für Amazon Prime oder Prime Video, um auf den Dienst zuzugreifen, und der Dienst wird allen Fire TV-Eigentümern zur Verfügung gestellt.
Das Angebot von IMDB ist Teil der Strategie der Muttergesellschaft, den lukrativen, schnell wachsenden TV-Werbemarkt zu erschließen. Eine Führungskraft der Agentur erklärte gegenüber CNBC, Amazon hoffe, Marken auf die neue Plattform zu locken, indem sie ihnen Zugang zu Erstanbieterdaten und Verbraucherinformationen von Drittanbietern gewähren.
Es wird erwartet, dass zielgerichtete Werbung zwischen Inhalten und durch Anzeigen geschaltet wird, die einen eingebetteten Videoplayer umschließen. Ein leitender Angestellter sagte CNBC, dass Amazon auch überlegt hat, eine werbefinanzierte Prime Video-Version des Dienstes zu erstellen. Der in Seattle, Washington, ansässige Technologiekonzern hat nicht die Absicht, eine kostenlose, werbefinanzierte Version von Prime Video anzubieten.
Going After Google und Facebook
Das jüngste Unternehmen von Amazon könnte dazu beitragen, dass Alphabet Inc.s (togetL) Google und Facebook Inc. (FB), die beiden Hauptakteure auf dem digitalen Werbemarkt, weiter Fuß fassen. Der Online-Händler ist laut eMarketer derzeit der drittgrößte digitale Werbetreibende mit einem Marktanteil von rund 4%. Google und Facebook machen zusammen rund 57% des Marktes aus.
Im Juli schrieb Brian Olsavsky, Chief Financial Officer von Amazon, die Werbung für die guten Ergebnisse des Unternehmens für das zweite Quartal zu. "Es ist jetzt ein Milliardengeschäft für uns", berichtete GeekWire bei einem Anruf mit Analysten. "Wir sehen eine starke Akzeptanz in einer Reihe von Bereichen."
eMarketer prognostizierte, dass die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung 2018 273 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
