Was ist Makromarketing?
Unter Makromarketing versteht man die Untersuchung der Auswirkungen von Marketingstrategien auf Wirtschaft und Gesellschaft. Makromarketing bezieht sich insbesondere darauf, wie Produkt-, Preis-, Orts- und Werbestrategien - die vier Ps des Marketings - die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen erzeugen und somit beeinflussen, was in einer Volkswirtschaft produziert und verkauft wird.
Abbau von Makromarketing
Im Laufe der Zeit sind Unternehmen besser in der Lage, potenzielle Verbraucher über eine wachsende Anzahl von Medien zu erreichen. Marketing ist daher zu einem Teil des täglichen Lebens eines Verbrauchers geworden, da Verbraucher für Produkte und Dienstleistungen überall dort, wo sie sich wenden, der Gefahr ausgesetzt sind. Da Marketing die Aktivitäten der Verbraucher beeinflusst, wirkt es sich auch auf den Umgang von Einzelpersonen und Unternehmen mit ihrer Umwelt und der Gesellschaft insgesamt aus.
Macromarketing spiegelt die Werte der Gesellschaft wider und versucht daher, die Vermarktung von Waren, Dienstleistungen und Ideen im Einklang mit dem Gemeinwohl zu betreiben. Wissenschaftler glauben, dass das Studium des Makromarketings insofern wertvoll ist, als es darauf abzielt, zu verstehen, wie Individuen und Gesellschaften lernen, sich aneignen und innovieren. Einige Wissenschaftler, die die Grundsätze des Makromarketings lehren und erforschen, gehen davon aus, dass es das Gewissen der Marketingpraxis darstellt, während andere der Ansicht sind, dass sein Wert in erster Linie in seiner wissenschaftlichen Strenge und seiner Objektivität liegt.
Makromarketing vs. Mikromarketing
Neben dem Mikromarketing wird häufig auch das Makromarketing in Betracht gezogen. Dabei wird untersucht, wie Unternehmen entscheiden, was sie herstellen oder herstellen, wie sie ihre Produkte vermarkten und wie viel sie dafür verlangen. Als Marketingstrategie konzentriert sich Micromarketing auf eine kleine Gruppe sehr zielgerichteter Konsumenten und erfordert eine eng definierte Zielgruppe, die anhand spezifischer Identifizierungsmerkmale (wie Postleitzahl oder Berufsbezeichnung) ausgewählt wird, um Kampagnen für dieses bestimmte Segment anzupassen. Die Durchführung von Mikromarketing kann aufgrund der erforderlichen Anpassung und des Mangels an Skaleneffekten teurer sein.
Macromarketing-Geschichte
Macromarketing als Begriff wurde erstmals 1962 von Robert Bartels in seinem Buch The Development of Marketing Thought verwendet , in dem zukünftige Veränderungen und Innovationen im Marketing untersucht wurden, einschließlich verstärkter interdisziplinärer Forschung, verstärkter Nutzung von Konzeptualisierung und vergleichenderer Forschung. Später veröffentlichten Bartels und sein Kollege Roger L. Jenkins im Journal of Marketing einen viel beachteten Artikel, in dem es um Makromarketing ging:
